Лавка Продуктовая

Воруйте. Но воруйте не из рекламы. Не читайте книжки по рекламе! Идите в кино или музей! Никто не хочет смотреть ролик. Ролик должен быть таким, как будто вы его вместе смотрите. Садитесь рядом на диван, тычете на телефоне — смотри какая ржака. Эксклюзивная...

Контекст Вы должны звучать так как звучит настоящий украинец. Мой сын не прибегает со словами «тато, тато, шо таке справжній депозит?». Сейчас эпоха контента Комфи первые кто стёрли грань между рекламой и контентом. Ролики выглядят как мэмасики, которые...

Так создаётся платформа. Почти неосуществимо для больших компаний, потому что создавать культуру внутри сложнее, чем внешнюю кампанию.

Есть иерархия брендов. Одноклеточные торговые марки очень боятся сделать что-то не так как у всех. Бренды-дармоеды. Вы идете в агенство. Уходите с биг айдиа. Думают, что если сейчас вольют деньги в рекламу, то получать прибыль. Сидят на игле рекламы. Бренды...

Глобальные тренды в коммуникации: Поколение Y — Вредно все то, что не приносит удовольствие. Поколение Z — Разрушение вранья. Правда Маркетологи боятся правды как огня. Но сейчас все бросились в правду. Что такое на самом деле говорить правду? По американскому...

Почему так много плохой рекламы? Вроде все понимают, что надо делать креативно и весело, но выходит одинаково. Люди не смотрят рекламу. Люди смотрят то, что им интересно. И лишь иногда — это реклама. Каждый день мы пробегаем глазами 174 газеты. 3000 рекламных...

Проработав каждый пункт вы получите коммуникационную тактику.

Мы думаем, что все думают так как мы. Мы думаем, что сказанное нами очевидно, что все это знают. Это не так. Очень важно дать человеку почувствовать, что он классный. Айтишники зациклены на технологиях, хотят изменить мир. Сейчас выкатят в рекламе и на...

Инсайт — самая главная магия в коммуникации. Объясняет нам нас самих. «Больше всего меня пугают ровесники, почему они так старо выглядят?». Он не поддаётся логике, это все равно что пробовать описать смех. Инсайт нельзя придумать, его можно только подсмотреть....

Это неочевидная правда, о которой не говорят в слух.

Реальная стратегия Banda Agency для своего клиента. С этого слайда начинается презентация клиенту. На нем же и заканчивается.

Целый день воскресенья проведу на мастер-классе для предпринимателей, маркетологов и им сочувствующих. Не совсем про продуктовый дизайн в привычном смысле, но тоже про создание нового. Могу попробовать устроить текстовую трансляцию тезисов, если будет...

Хорошая попытка создать руководство по обработке ошибок. Да, в основе все те же Эвристики и здравый смысл, но заметки щедро разбавлены понятными примерами. Часть 1. Технические проблемы https://medium.com/sobaka/руководство-по-проектированию-ошибок-253f0179e52f Часть...

Одна из задач курса Professium Product Design — перевернуть мозги в сторону продуктового мышления. Мыслить не скриншотами, а дизайн-решениями. Действующий метод обучения: дать возможность сделать микро-продукт своими руками. Выпустить нечто работающее...

Не устаю повторять, что без прямого общения с пользователями хороший сервис не построить. У себя в Продукте мы практикуем регулярные интервью с нашими клиентами. Вот и Паша Педенко из MacPaw написал статью, как они, уже после запуска Setapp, переопределили...

Хайп по поводу темы Дизайн Систем идет на спад. Скорее всего обоснованно разочарованием (удивлением?), что система — не набор компонентов в библиотеке Скетча, а до уровня визуальных правил и UX-парадигм дошли не все. Если не сдались, в открытом доступе...

Если не знали, чем занять себя на выходных — записи двух дней с конференции Product Sence с первого зала. Одна 8 часов, вторая 9 (но это с учетом перерывов). Выступали ребята из Booking, Facebook, Intercom, Rocketbank, Avito, Realtime Board, SkyEng, DodoPizza...

Для тех, кто пропустил, я куратор годичной программы обучения Продуктовому Дизайну в Projector. В эту субботу будет презентация, где я расскажу о самом курсе, а студенты первого набора (уже 7 из 12 месяцев выдержали!) поделятся своими впечатлениями. Некоторым...

Это редко происходит сразу. По моему опыту, хорошие PM часто начинают с безопасных, очевидных вещей. Это помогает им внедрять процессы и гарантирует, что они принесут победы, чтобы заслужить уважение своих инженеров. На этом фундаменте я ожидаю, что они...

Последние месяцы все больше интересуюсь вопросами организации эффективной продуктовой команды. Замечательное эссе Johnathan Nightingale о найме PM-а. Ваша команда, кажется, работает быстро, они пишут много кода, но создание фич занимает вечность. Вы никогда...