Лавка Продуктовая

Воруйте. Но воруйте не из рекламы. Не читайте книжки по рекламе! Идите в кино или музей!

Никто не хочет смотреть ролик. Ролик должен быть таким, как будто вы его вместе смотрите. Садитесь рядом на диван, тычете на телефоне — смотри какая ржака.

Эксклюзивная эксклюзивность. Эксклюзивное качество эксклюзивной судьбы. Не пытайтесь отличаться, вопрос быть собой. Ваша задача не дистанцироваться. Чтобы посмотрев всех сказал, о этот какой-то прикольный. Смотрите ролик и задавайте опрос. Это я? Или эксклюзивная эксклюзивность?

Любого из знакомых вы можете описать одной из характеристик. Придумываете рекламу — сформируйте одну характеристику. И проверьте как ролик этого добивается.

Лояльность сильно переоцененная выдумка. Есть какое-то отношение. Этим и ограничтесь.

Несовершенство прекрасно. Любой из брендов можно привязать к одному из 7 смертных грехов. Пирамида бренда, колесо бренда. В 99% не хватает последнего слайда. А делать то что? Бренд всегда в идее.

Брендинг это процесс одухотворения. Вы наделяете неживое свойствами живого. Бренд это отношения. Испытываете что-то — бренд, не испытываете — увы.

Почему человек не скипнет в Ютубе, а захочет посмотреть? В чем иедя? Почему клиент захочет в это вникнуть? Как это может решить рекламная кампания?

Любые аргументы:

— Украинец к этому не готов (вы все дебилы) — Дизайна маловато (маленький логотип, мало синего в рекламе Киевстар)

— Наша аудитория домохозяйки. Где в моем ролике домохозяйки? Не всегда они должны быть там. Средство от коликов, что показать в рекламе? Плачущий ребенок? То что хочет услышать молодой родитель с плачущим ребенком — чужого плачущего ребенка по телевизору. За лекарством ходит мама или иногда бабушка. Папа это недомама, он ничего не может. Да? Или инсайт, что мама в этот тяжёлый для неё период хочет поддержку рядом. Показываем папу, но обращаемся к маме https://youtu.be/ilfKSvJhFK0

Как тестить? Сделали креатив, как будете дальше это обыгрывать? Через год? Ещё через год? Польза

Прочность

Красота

В равной степени должны выполняться все. Польза когда есть эффективное сообщение. Когда то, что говорите невероятно интересно. Прочность — когда ваше сообщение понятно (MTO), насколько считывается. Красота — изящность делает сообщение гениальным. Инструмент которым все это можно измерить — здравый смысл.