Лавка Продуктовая

Контекст

Вы должны звучать так как звучит настоящий украинец. Мой сын не прибегает со словами «тато, тато, шо таке справжній депозит?».

Сейчас эпоха контента

Комфи первые кто стёрли грань между рекламой и контентом. Ролики выглядят как мэмасики, которые кидают друг другу живые люди в офисе.

Tone of voice

Самое важное. Когда вы услышали себя в том, что вам говорят. Инсайт самый короткий путь к этому тону. «Когда возвращаешь кому-то долг чувствуешь, что ты красавчик, а тот пидарас. На, держи свои деньги.»

Что говорим?

Последние в чем вы нуждаетесь — сообщение бренда. Вам нужен «бренд ответ». Задача рекламной кампании, чтобы вы сами себе ответили «эти точно качественные».

Задачи агентству должны быть «они должны почувствовать вот это». Проверяйте «если я скажу вот это, они что услышат?».

Не надо снимать маленькое кино. Это реклама, отдельный жанр. Пусть это остаётся рекламой. Когда реклама выглядит как реклама это гораздо лучше, чем когда в очередной раз внук приехал к любимой бабушке.

Не снимайте блокбастер. По сравнению с Бондом у вас выйдет индийское кино.

Инновации будущего уже сегодня. Никакие инновации не заставят меня купить. Ощущения да, инновации нет.

Каламбуры. Не старайтесь пожалуйста. «Вона заводиться» — чушь.

Не нужно пытаться казаться не рекламой. Внук приехал к бабушке со смартфоном... Стебайте рекламный формат. Johnsonville прекрасный пример https://youtu.be/lyD8G9g7R3k