Be better today - будь лучше сегодня

​​Обзор книги "Пиши, сокращай: как создавать сильный текст"

Сегодня хочу поделиться своей рецензией на книгу "Пиши, сокращай", которую недавно прочитал. Книга полезная. Особенно для тех, кто пишет тексты, занимается рекламой и блогерством. Авторы Максим Ильяхов и Людмила Сарычева на конкретных примерах показывают, что такое хорошо и что такое плохо в информационных, рекламных, журналистских и публицистических текстах.

Книга состоит из 3 разделов:

1. Отжать воду.

Здесь речь идет об упрощении текста. Текст должен быть простым. Простым - то есть высказанным просто не в ущерб смыслу. Если текст можно упростить, его следует упростить. Нужно удалять стоп-слова, отвлекающие слова, общеизвестное, вводные. Нужно отказаться от оценок. Оценка - это яд. Вместо оценок нужно ставить сильные факты. Также нужно избавиться от приевшихся штампов в тексте: бытовых, газетных, корпоративных. Сюда отнесем неинтересные шаблоны, канцеляризмы, формализмы. Нужно использовать простые слов. Тест должен быть понятен. Не знаете, как пишется? Напишите проще.

Не нужно сглаживать углы и бояться говорить правду. Мямлить умеют все. Задача сильного текста - не в этом.

В предложения стоит добавлять больше действий, а не статичных ситуаций. Остановите страдательный залог. Не страдайте!

2. Донести мысль.

Иногда читаешь текст, и в голове замыкает. Не перегружайте текст! Не включайте в него слишком много новых мыслей. Одно предложение - одна новая мысль. Объясняйте по цепочке. Лишние мысли - удалить. Чтобы получился хороший синтаксис, нужно:

1) читать текст вслух несколько раз.

2) переписывать все, на чем спотыкаешься.

Пишите расслабленными. Исправляйте все, что трудно читать. Разделяйте слипшиеся предложения. Если звучит заумно - упрощайте. Самое главное донести смысл.

Один абзац - одна мысль. У каждого текста должна быть четкая цель. Цель - куда идем. Задача - что сделать, чтобы прийти.

Не забывайте о структуре. Хорошая структура - магнит для читателя. Наводите порядок в заголовках и модулях статьи.

Чтобы привлечь внимание заголовков, нужно написать полезную статью, а не брехню. Не пишите пустышек. Объясняйте новое через известное. К любой теории - практику, пример или случай. Все факты должны быть понятны и лежать в мире читателя.

3. Рассказать о себе.

Этот блок рассказывает о рекламных текстах.

Реклама - ответ на вопрос "Чем вы полезны?".

Сильная реклама начинается с сильной иллюстрации. Покажите продукт в деле.

Для эффективной рекламы нужны 5 приемов: 1) Простые слова

2) Польза для клиента

3) Детали и сценарии

4) Доказательства

5) Уважение и забота

Любую регалию в описании придется объяснить. Чтобы выделиться, нужно быть искренним. Честность - лучшая стратегия. Эти советы годятся и для поиска работы. Так как вы рекламируете и продаете себя.

Филологи могут долго спорить с идеями авторов. Но сильный текст добивается результата. Художественная литература имеет другие цели.

Главная мысль книги: "Смысл важнее слов".

Я согласен. А вы?