Плохой учитель

Мир рекламы. Масоны, не иначе. Знаете ли вы, что за миром шикарных роликов с четкими дикторами стоят настоящие, мать его, профи. Эти профи уже не работают на уровне визуального эффекта. Пиар уже перешел далеко за вербальный уровень. Сейчас постараюсь вам изложить, что я имею ввиду. Итак, посмотрите телевизор 15 минут. Вчера меня чего-то потянуло посмотреть серийку "Сверхъестественного". И нет, я не пидорас, раз смотрю это, просто ночью больше ничего толкового и усыпляющего, не идет. Разумеется, каждый 10 минут там то и дело, выкатывали по пять-семь роликов отборнейшего дерьма. Решил разобраться, что к чему. Как всё устроено. Даже позвонил своему старому знакомому, который отбывает срок в пиар отделе одного мобильного оператора. Я сложу его пятиминутную консультацию + личный опыт + знания, которые я успел сегодня сутра приобрести.

Задумывались, зачем в рекламе всякие медийные лица? По статистике, продажи (условно) поднимаются не более, чем на 6-8%. Но всё же дяди с бездонными карманами готовы тратить лишние 30-40 лимонов на какую-то блестящую мордочку. Тут и вступает в силу невербальный контакт. Я уже говорил в начале, что на визуальном уровне всё закончено (конечно, может быть, есть ценители рекламы духов на английском языке, стиль и всё такое, но это случаи исключения). Теперь, до человека необходимо достучаться на уровне глубже.

Например, реклама этих ебаных крабов. Компании в своих примерах я называть не буду, но вы итак всё будете понимать. Не зря же они в своей рекламе не используют красивые пейзажи и звёзд. Дело в звуке. На невербальном уровне вы запоминаете только их. Эхо и одним лишь словом вам вбивают информацию о том, что не существует других вариантов крабовых палочек, а только они. 21 день человеку необходим для полного приучения (кстати, невероятно, но и мой дружбан и мой опыт подсказывают, что сроки рекламной компании обычно составляют 21 или 42 дня). Так, за эти 21 день вас приучат к одной лишь мысли. Если вы идете в магазин (например, неплохой повод - салатики для Нового года), то вы уже будете "научены", что брать. На этой рекламе дело не заканчивается. Привести примеры мОжно ещё. Как вам реклама с негретосом, рекламирующим зубную пасту? Все даже не помнят о чем там была реклама, но вот при выборе уже знают, что нужно брать. Конечно, зубная паста это дело индивидуальное, но всё же, если изначально все они падают в равном проценте на вас, то после рекламы на 1-2 процентика подвинуться.

Другие методы, которыми можно брать клиента, очень просты. Их просто нужно увидеть. Дело психологии и удачно подобранного момента. Если вам проще, то на определенную ЦА (целевую аудиторию). Прорекламировать ресторан фаст фуда можно с помощью звезды, желательно той, которую молодежь слушает. Некоторые вообще совмещают факторы зацикливания (вбивание в мозг) с современным форматом видеороликов (Coub). Догадались, что за компания и звезда? Давайте ещё поиграем в двусмысленность. Приглашенная звезда может быть такого формата, что она будет влиять на разную ЦА. Мобильный оператор додумался взять самого просматриваемого актера/комика и сделать такой шедевр. Все абсолютно похуй, какие там условия, главное, что ОН красиво, с юморком преподал.

Звезда - отображение выбора ЦА. На какое ЦА нацелена реклама, такая звезда и будет. Один смешной "рэпер" сейчас рекламирует мобильного оператора. Ведь ЦА, которую нужно загнать к себе под шатёр, находится именно в том возрастном диапазоне, в котором этот самый рэпер и популярен. Если вам нужен более взрослый пример - пожалуйста! Один из крупнейших телевизионных операторов, предоставляющих кабельные услуги взял к себе на борт любимца взрослой аудитории. Тоже юморист, самый смешной из того шоу. Он сразу внятно в рекламе изъясняется, что нужно делать. Это и цепляет. Так и вижу, как взрослые женщины на кухне говорят "а ну-ка давай подключим, смотри, одни плюсы, будешь свой футбол смотреть, а я сериалы".