Тихое Место

​​Внезапные дропы — лучшее изобретение музыкального маркетинга

Давайте честно ответим на вопрос, что сильнее всего портит впечатление от плохого альбома? Это вовсе не общий уровень композиций или какие-то индивидуальные для каждого слушателя детали, всё гораздо проще — это ожидание. Ждешь альбом пять лет, исполнитель выпускает сингл, называет дату релиза, которая наступит три месяца спустя, и заставляет слушателей вычеркивать даты из календаря, наращивая саспенс как чайный гриб. В каком-то мизерном проценте случаев, альбом получается замечательным, а во всех остальных приходится находить фантомные оправдания своим ожиданиям. Способ решить эту проблему придумала пиар-команда Бейонсе, а возможно и она сама. Её одноименный альбом появился в полночь 13 декабря без каких-либо предупреждений — 14 треков, первые места в чартах и общепринятый успех. Тоже самое произошло и с её следующим альбомом, для которого был издан всего один сингл, не намекающий на скорое приближение релиза. А в этом году такая же картина сложилась с любовным джойнтом «Everything Is Love». Во всех трех ситуациях слушатели строили предположения о выходе альбомов, но массового ажиотажа до самого часа «Х» не было. Этим способом позже начали пользоваться многие артисты, включая лидеров индустрии. Безусловно, Бейонсе не первая, кто начал так делать, но именно она запустила этот способ в массовое пользование. Почему это идет на руку артистам? Это избавляет их аудиторию от завышенных и неоправданных ожиданий. Это позволяет выпустить тонны обсуждений в Сети буквально за один день, вместо того, чтобы растягивать всё это на месяцы. Это страхует артистов от «случайного» слива альбома в Сеть. А теперь о ситуации, в которой это не сработает. Возвращаемся из солнечной Калифорнии в не менее солнечную Россию и задаем себе вопрос: о скольких датах будущих релизов от отечественных музыкантов мы знаем? Лично у меня в памяти таких дат буквально на три пальца, а у вас? Наши артисты привыкли издавать альбомы в полной секретности, объявляя о дате за неделю, а бывает за несколько часов, но почему? Да потому что у нас музыкальный маркетинг работает лишь постфактум: через закупку рекламы для альбомов, форс в крупных пабликах и промо с помощью клипов, выстроенных на +- одинаковых формулах. К сожалению, это статистика.

Внезапные релизы — лучшие подарки для слушателей, но только в том случае, когда они не ожидают неожиданность.