SNEAKERMANIA

Недавно мы еще думали, что истории про Jordan Brand в качестве технического спонсора одной из ведущих футбольных команд это что-то несбыточное, но все случилось. Теперь 3 следующих года Jordan будет одевать «ПСЖ». Это здорово. Вы только вдумайтесь, 15 лет назад Jordan переживал жесточайший кризис, потому что все держалось на личности Майкла. Начался застой, из которого удалось с успехом выйти благодаря грамотному менеджменту, а теперь мы видим, как баскетбольный бренд трансформируется в спортивный. Просто за один день Jordan Brand заявил, что теперь они игроки еще и на футбольной арене. Стоит напомнить, что они еще и в американском футболе в этом году начали активничать. В общем, мы сейчас видим, как Майк берет и перестраивает свою империю, чтобы она могла существовать и без его историй, личности и много другого. Теперь настал этап самостоятельности.

Почему «ПСЖ»? Майкл точно мог договориться почти со всеми клубами мира о подобном спонсорстве, деньги там фигурировали очень большие. Вообще Джордан уже давно посматривает в сторону Франции. Он тут спонсирует множество турниров (самый известный Quai 54), хочет поддерживать французских атлетов и выискивает таланты в местном баскетболе. Здесь играет почти лучшая баскетбольная сборная Европы, а это уже неплохое начало для захвата континента. То есть завязки были. «ПСЖ» — самый быстрорастущий футбольный проект мира. Здесь так много денег и амбиций, что Джордан посчитал невозможным пропускать их дележку. Кстати, важно, что Jordan за 3 года выпустит большие коллекции одежды (около ста единиц суммарно), на которых планируется заработать 200 000 000 долларов, что очень и очень неплохо, если учесть, что это абсолютно новый рынок для бренда. Думаю, что эта цифра будет побита благодаря мощным выступлениям парижан. Еще одна причина — мода. Да, Jordan Brand хочет быть в самом сердце мировой моды. Их присутствие здесь может сильно облегчить поиск новых коллабораций, дизайнеров, производств и много другого. Просто вспомните, майки какого клуба носят сейчас на стритстайлах больше всего? Ага, «ПСЖ». То есть Jordan Brand таким образом сможет оказаться в центре большого кипящего котла под названием «европейская мода». «ПСЖ» стал отличным медийным проектом. Команду любят, за ней следят. Каждая знаменитость, приезжающая в Париж заглядывает на матчи и покупает футболки. Да, это мелочь, но именно из таких мелочей и строится бизнес. Наденет, к примеру, Бейонсе джерси клуба и все, резкий рост продаж, отличная медийная история, интерес ос стороны новой аудитории и так далее. Это работает, поверьте. Неймар. Да, бразилец точно важный элемент пазла. Jordan Brand уже делал для него именные кроссовки и бутсы, которые быстро стали хитом и получили хорошую порцию положительных отзывов. Думаю, что именно в тот момент Майкл Джордан понял, что в футболе ему тоже найдется место под солнцем. А теперь давайте подумаем. Через 3 года Jordan либо поймет, что это не их сегмент рынка и им надо уходить, либо наоборот войдет во вкус и двинется искать новые топ-клубы, но чтобы это сделать им понадобится громкая звезда, которая их будет представлять. Вуаля, а у тебя уже есть на удочке Неймар, которого Nike сможет отдать молодому и перспективному футбольному направлению Jordan Brand. То есть не удивляйтесь, если через три года на бутсах и всей иной экипировке Неймара будет джампмен, а не свуш.

А теперь зафиксирую мысль о том, почему крут Джордан. Человек, который всю жизнь бросал мяч в кольцо (ну еще и лупил по нему битой, если быть точным), смог взять и свой сто процентов баскетбольный проект раскачать до таких масштабов, что с ним хотят сотрудничать такие футбольные глыбы как «ПСЖ». На майках тысяч футбольных фанатов будет красоваться логотип, где нарисован величайший баскетболист в истории спорта. Теперь начнется новая эра для Jordan. Самая гениальная интеграция в спортивном маркетинге в 21-м веке.