Розничный продавец

​​Добрый вечер, дорогие друзья! 👋

Вас ждёт очень интересный пост о том, почему же личные бренды в России такие не популярные и стоит ли оно того? У микрофона вновь Леонид и мне есть, что вам рассказать. Присаживайтесь поудобней и мы начинаем! Итак, что сейчас для нас является личным брендом? Лично мне первое, что приходит в голову, это Олег Тиньков и его бизнес, человек, который рискнул продвигать всю свою империю под своей фамилией и стал успешней. В 2017 году группа ученых опубликовала исследование, цель которого было выяснить успешны ли компании, которые названы в честь основателей. Ради проверки всей этой гипотезы, собрали финансовые данные 1.8 млн европейских компаний, с 2002 по 2012 год. Из них как оказалось, 19% были названы именами основателей. Эффективность бизнеса определили с помощью расчёта доходности. Как оказалось, средняя доходность таких компаний составляет 8 %, в то время, когда у других от силы 4.8 %. Кажется это повод задуматься...

Сейчас в мире числится около 900 известных компаний, которые продвигались за счёт имен своих владельцев. В России всё это немного по-другому и сейчас мы разберёмся в этом вопросе.

В истории России было много периодов, которые по-разному влияли на предпринимательство. Еще до Октябрьской революции, люди парадировали западных коллег и размещали свои имена на вывесках своих же брендов. Яркими примерами являются Елисеевский гастраном, Фабрика Бутенопов, Книжный магазин Пиотровских и много других подобных фамильных брендов.

После революции настали трудные времена. Дядюшка Ленин не поощерял бизнес в любых его проявлениях, СССР жестко строил социализм и каждый должен был быть на одном уровне с другими, тут тебе выделяться нельзя! Так продолжалось на протяжении 70 лет, всё по чуть-чуть стало меняться в связи с распадом Совка. В начале 90-х у каждого по-своему сложилась судьба, кто-то стал мощнейшим капиталистом, а кто-то бомжом на обочине жизни. Личный бренд в 90-х развивался слабо и смысла особого в этом не было, ведь мало кто хотел кричать свою фамилию налево и направо, люди боялись показаться и показать своих доходы. Также потребитель не был готов к этому, еще вчера он ел хлеб по талонам, а сейчас какие-то личные бренды и другая туфта. Поэтому стали паразитироваться какие-то нелепые подделки под зарубежные бренды. В начале 2000-х всё это по чуть-чуть стало меняться, ведь криминальная обстановка уходила и предприниматели не боялись уже заявлять о себе. Но тут наступили и другие трудности...

В России все до сих пор не любят буржуазию. Заработал денег? Значит украл! Тупой стереотип, который повлиял на наличие личных брендов. Ведь потребители не любили состоятельных людей. Поэтому в те времена человек, который решил развивать компанию на собственном имени, должен был быть уверен в стабильности своего предприятия и уметь прогибаться под тренды и аккуратно следовать за ними. Именно такие предприниматели никогда не боятся рисковать, любую свою неудачу превращают в пиар. Ведь в нашей стране несчастье ближнего, становится хорошим поводом для обсуждения. Сейчас статистика вещает нам только печальные новости. Вроде бы страшные 90-е остались позади, а как посмотреть на цифры, то уголовных дел "экономической направленности" стало только больше. Такие дела часто даже не доводят до конца, но они знатно портят репутацию брендам и мешают стабильной работе. Судя по последним опросам, люди до сих пор боятся открывать своё дело в связи с давлением со стороны властей и они несомненно правы.

Из-за всех выше перечисленных факторов, развитие личного бренда - дело сложное и рисковое, в любой момент твое же орудие может повернуться против тебя. Но в нашей стране есть такие люди, которые готовы рисковать: Вадим Дымов, Олег Тиньков, Евгений Касперский, Борис Александров и другие. Именно они смогли персонализировать бизнес и сделать его ближе к покупателю, при этом не уступая качеством продукта.

Спасибо вам за внимание, с вами был Леонид. Хорошего вечера! ✌️

Есть какие-то вопросы? Пиши в наш бот - @Prodrbot 🤖