Подосокорский

"По итогам 2018 года интернет впервые обгонит телевидение по рекламным доходам. И главным бенефициаром этого станет «Яндекс». Компания уже пообещала, что в 2018 году заработает на 38% больше, чем в 2017-м, — выручка вырастет примерно до 130 млрд рублей. А основной доход «Яндекс» традиционно получает от рекламы: так, по итогам девяти месяцев этого года холдинг заработал на поиске, куда входят и рекламные доходы, 73,23 млрд рублей выручки из 88,81 млрд рублей.

Сбором информации о пользователях сейчас не занимается только ленивый, а анализ Big Data уже давно стал мейнстримом. Слежка за пользователями при этом начинается сразу по нескольким направлениям. На большинстве сайтов внизу расположен счетчик либо от Google, либо от «Яндекса», либо от обоих. Он считывает, сколько человек зашло на сайт и что они там делали. Кроме того, источником информации о пользователях выступают, например, «Яндекс бар», или аналогичная панель инструментов Google. Да и сами браузеры поисковиков, кроме основной функции — серфить по интернету и обеспечивать поток пользователей поисковику, тоже являются источником тех самых Big Data. Нелишним будет напомнить, что те пользователи смартфонов, которые установили приложение «Яндекс.Карты», фактически «сдают» «Яндексу» данные о своих перемещениях — даже когда ими не пользуются. Справедливости ради стоит напомнить, что главным сборщиком личных данных все еще остаются социальные сети, так как там возможности такого рода гораздо шире. И «борьба за данные» будет только жестче, ведь нужно завоевать не только настольные компьютеры, но и мобильные устройства. Директор по стратегическому развитию «Яндекса» Евгений Ломизе говорит, что дальше драйверами роста рынка станут мобильная и видеореклама. «Смартфон постепенно становится одним из наиболее важных информационных устройств в нашей жизни. Ряд индустрий, например детские товары, уже перешли на стратегию mobile first (способ разработки сайта с учетом мобильных устройств. — “Эксперт”). Этот тренд будет только усиливаться, поэтому на рынке будет появляться все больше рекламного инвентаря, ориентированного на экран смартфона», — подчеркивает топ-менеджер. В «Ашманов и партнеры» придерживаются аналогичного мнения. «Доля видеорекламы заметно вырастет, для таргетинга будут использоваться новые типы данных, например изображения пользователей или голосовые запросы. Вместе с этим будет расти запрос на управление репутацией, отслеживание пользовательских настроений, лидеров мнений и так далее», — расширяет картину Денис Шубенок. Правда, здесь у поисковиков может возникнуть сложность, так как им придется бороться за мобильные платформы с социальными сетями. Похоже, именно поэтому «Яндекс» пытается захватывать другие рынки — в частности, выпустил свой телефон и умную колонку «Яндекс.Станция» со встроенным сервисом распознавания речи «Алиса». В перспективе реклама будет отправляться прямо «клиенту в уши» или на экран в соответствии с его передвижениями, платежами и т. д., и возможно, настанет время, когда топ «Яндекса» станет менее дорогим и менее популярным у рекламодателей"

(Константин Пахунов. Объелись рекламы // "Эксперт", 2018. №51)