Jenny's Chaotic Channel

Меня настолько достало читать обсуждения про плоскую Землю, что я, пожалуй, что-нибудь об этом напишу.

Во-первых, кампания по доказательству того, что Земля плоская — это одна из самых древних шуток, которая только известна пиарщикам. Хороший пиарщик вообще способен убедительно доказать практически что угодно. Не только то, что Земля плоская. Грамотно проведённая кампания может заставит вас искренне уверовать в солипсизм, заговор рептилоидов и объевшегося грибами Ленина, причём одновременно. И не нужно тешить себя мыслями, что вы умный человек, который знает, где заканчивается постмодернизм и начинается откровенная ахинея и промывание мозгов. Нет такого мозга, который нельзя было бы промыть. Постмодернизм же и вовсе вчерашний день.

Вся эта история с плоской Землёй началась совсем не с нашумевшего фильма на Рен-ТВ. Про Рен-ТВ вообще и говорить нечего, они славятся подобными фильмами, которые, кстати, зачастую даже не заказывают, не то что — снимают. Где-то год назад в интернете начали мелькать ссылки на сайты соответствующей направленности. Потом стали появляться мемасики и смешные скриншоты, над которыми, разумеется, угорала вся прогрессивная общественность. Даже я, носу не кажущая дальше фейсбука, и то их видала.

Благодаря этому фильму обсуждение темы вышло уже на новый уровень. Всем довольно весело, потому что появился новый повод троллить и тыкать пальцем в тех, кто повёлся.

Так вот, котята, в профессиональной среде это называется ознакомлением с брендом. И это первый шаг любой нормальной пиар-кампании. Никто в здравом уме не станет вам сразу продавать лекарство от запаха изо рта. Сперва вам несколько лет будут ненавязчиво вкладывать в голову мысль, что запах изо рта — это заболевание, и даже придумают для него название, “галитоз”.

Никакого галитоза на самом деле нет. Это не болезнь. Запах изо рта возникает по самым разным причинам и является симптомом чего-то ещё. А иногда даже симптомом не является, и просто свидетельствует, что вы вонючка. Но большинство людей и сейчас уверены, что эту чудовищную несуществующую болезнь можно запросто вылечить отвратительной на вкус жидкостью.

Профессиональный пиарщик грамотно пользуется тем фактом, что слово “галитоз” похоже на название болезни, а среднестатистический человек не видит разницы между заболеванием и синдромом. С плоской Землёй происходит ровно то же самое. Желающие могут даже припомнить Терри Пратчетта и его известную серию книжек. Не факт, что покойный писатель имеет какое-то отношение к этой странной кампании, но, будьте уверены, рано или поздно его вспомнят.

Особенно важным в такого рода кампаниях является привлечение людей, пользующихся некоторым авторитетом. Самый примитивный случай подобной рекламы — это какая-нибудь звезда, вовлечённая в обсуждение. Кроме того, зачастую подобные технологии используют нативную рекламу — это когда вы думаете, что вам ничего не рекламируют. На самом же деле вам в голову вкладывают нужный посыл и нужные коннотации, и вам кажется, что вы сами пришли к какому-то выводу. А на самом деле — нет.

По всем признакам выходит, что вся эта ахинея с плоской Землёй возникла не просто так, а является частью масштабной пиар-кампании. Её цель, разумеется, не состоит в том, чтобы всерьёз убедить всех людей, что они живут на каком-то блинчике. В чём она состоит, вопрос довольно сложный, но в том, что она есть, сомнений у меня особых нет. На такие кампании тратят очень серьёзные деньги, и просто так их устраивать никто не будет.

И вот теперь вы думаете, что существует какой-то странный проект, располагающий большими деньгами, который проводит кажущуюся бессмысленной пиар-кампанию, от которой, однако, веет чем-то зловещим. Такая мысль закралась вам в голову, потому что мои доводы выглядели логично, а я пользуюсь некоторым авторитетом у своей аудитории, частью которой вы являетесь. А теперь вы подумали, что я тоже в доле.

Вот поэтому пиар и работает. И по этой же причине постмодернизм — это вчерашний день.