сообщает Рабинович

Несколько тезисов с Fresh Russian Communication Conference (на которую я пошла вместо саммита и кофе с вами😅).

1. Адаптируйте контент под СМИ

Тренд - в адаптации контента к формату каждого издания. Эффективность массовых рассылок релизов все ниже, а ни один сервис автоматизации не заменит личного общения. С журналистами надо общаться и предлагать интересный конкретному изданию (и журналисту) контент. Ни один "виртуальный пиарщик" с этим не справится. 2. Пишите не только в федеральные СМИ

Ценна любая публикация, а не только в большом федеральном СМИ. Иногда эффективнее оказывается размещение небольшом специализированном издании. Но тут тоже не всегда угадаешь🤷‍♀️. 3. Проблема часто не в пиаре, а в коммуникации в компании и постановке целей

Проблема по-прежнему часто кроется в том, что люди друг с другом не разговаривают. В частности, руководители компании и пиарщики. Много кейсов, в которых компании нанимали внешних консультантов, чтобы "повысить эффективность собственного пиара". В итоге выяснялось, что собственный PR-отдел не знал курса компании, видения руководящего состава и их пожеланий в области "куда копать". Проводите внутренние планирования и синхронизируйтесь. Экстрасенсов среди нас мало.

4. Пиарьте ICO заранее и готовьте бюджет

Горячая тема - ICO. Так вот. Выход на ICO - отдельный большой проект, на который формируется отдельная команда. Пиарщик нужен сразу, а не когда "мы уже опубликовали платные статьи о нас - а теперь сделайте нам там бесплатный PR" или "у нас через неделю ICO, нам срочно нужно всё". Скорее всего, одного пиарщика не хватит на всё: нужен еще и интернет-маркетолог и контентщик. А еще отдельный комьюнити-менеджер. Работы много, готовьтесь к затратам на всё это. И СМИ, кстати, часто публикуют материалы на платной основе.

5. Адаптируйте контент под аудиторию

Знай свою аудиторию, пиарщик! Смешивать В2В и В2С бесполезно. На старте выбирайте, на кого ориентируетесь. "Легкий В2В" (технично, но для всех) работает так себе.

6. Пишите хороший текст не только в СМИ, но и в блог

Я не устаю рассказывать всеи и везде о том, что собственный контент - это круто. Как говорили в фильме "Реальная любовь": "Не покупайте наркотики! Становитесь рок-звездами и получайте их бесплатно". Здесь почти та же история: не всегда нужно ждать, когда о вас напишут хороший текст - стоит тратить ресурсы и писать его самостоятельно (И вы же помните, я открыта к вопросам и предложениям —> @k_enia 😁).