Книги жарь

#morning_grill Писательский брендинг и Финляндия

Я как-то писал о своей мечте. Писатель как медиазвезда, как бренд. Не дядька в сером свитере с катышками, который презентует книгу в закутке книжного на тверской, а сильный и яркий человек, который собирает стадион. Текстами. Я, разумеется, не о том, что дядька в свитере не может быть ярким. Может. И не о том, что писатель и стадионы — это что-то из почти неправдивого прошлого. Прошлое и будущее, как известно, категории оценочные и весьма узко ограничивающие представления о времени. Просто есть мечта. И есть места, где ее уже вполне реализуют. В The Paris Review вышла статья о том, как литература становится новым финским брендом. После того, как «Нокиа» рухнула, поверженная яблочниками, финская экономика тоже просела, а вместе с ней приуныли и культурные институции: чем же выделяться Финляндии, если не технологиями? И тут — громкий литературный успех: яркая финка с эстонскими корнями Софи Оксанен выпускает Чистку — историю двух женщин, живущих в советской Эстонии. Чистка становится третьей самой издаваемой в мире финской книгой после «Калевалы» и модернистского романа Мика Валтари «Египтянин». Оксанен сама занималась продвижением романа. Одновременно с взрывным успехом Оксанен на международном рынке появилось литературное агентство Эллины Альбэк — она занялась продвижением финской литературы за границей. Альбэк не мешали ни предрассудки финнов о том, что «хорошую вещь рекламировать не нужно», ни неизвестность финской литературы за рубежом — она просто брала и делала. В результате в 2014 году финский стенд становится главным событием Франкфуртской книжной ярмарки, в 2015 году Penguin Classics издает «Неизвестного солдата» Вяйнё Линны (финская «Война и мир»), а 28-летний косовар Пайтим Статовчи, чей роман о говорящем коте, геях в Хельсинки и распаде Югославии стал финским литературным событием 2016го, готовится выпускать уже третий роман. Еще немного фактов.

В среднем финны берут в библиотеках 19 книг в год на человека. Для сравнения: в среднем каждый американец берет почитать 7 книг. В Финляндии действует система субсидий для людей творческих профессий, а также литературные награды — Финская премия и Премия Рунеберга. На строительство новой центральной библиотеки правительство потратило 98 миллионов евро. Не стоит завидовать мечтателям, которые смогли свою мечту реализовывать. Нужно просто брать и реализовывать свою.