ANTIHIPSTASWAG

Highsnobiety сделал анализ будущего рынка реселлинга и перепродажи кроссовок. Самое интересное:

1. Интерес покупателей к реселлинг платформам Stadium Goods, Grailed, StockX, GOAT, KLEKT не угасает. Благодаря поддержке миллионов долларов и новым инвесторам ожидается, что платформы будут расти еще быстрее, чем когда-либо. Важная тенденция последних лет —вторичный рынок кроссовок превратился в профессиональные онлайн-площадки.

2. Конкуренция между основателями реселлинг площадок крепчает, они продолжат развиваться и диверсифицировать свою деятельность. Выиграет сильнейший. Выступать посредником между продавцом и клиентом уже просто недостаточно. Нужно привлекать клиентов интересным контентом, сотрудничеством с знаменитостями и клевыми проектами.

3. В скором будущем еще активнее будет происходить слияние розничных продаж и перепродаж. Приобретение Farfetch Stadium Goods является первым знаком того, что два некогда разных рынка плавно переходят в одно целое. Джош Любер, генеральный директор и соучредитель StockX, делится мыслью, что в будущем не будет никакого различия между первичным и вторичным рынками, а продажа товаров будет происходить на одной платформе.

4. В течение последних лет компании спортивной одежды и предметов роскоши имели тенденцию отклонять вторичный рынок, полагая, что это ослабит их бренды и просто опасались. Но теперь, когда значимость реселлинга возросла в разы, а их аудитория достигла больших масштабов, luxury и sport бренды заинтересованы в сотрудничестве с платформами и осознают возможность партнерства. Крупные бренды и магазины понимают, что ритейл давно изменился и начинают принимать новую действительность. Они вовлекают основателей реселлер платформ к разговору о том, как они могут напрямую взаимодействовать с их аудиторией и взаимовыгодно существовать друг с другом.

5. Курс на Китай. Все опрошенные в отчете заявили, что международная экспансия является важным приоритетом в течение следующих двух лет. Bain & Company прогнозирует, что на Китай будет приходиться не менее 45% покупок предметов роскоши во всем мире к 2025 году, по сравнению с 33% сегодня. А по данным Nielsen and OFashion с 2015 по 2017 год потребление streetwear в Китае выросло на 62%, в 3,7 раза выше, чем в других странах. А тот же Любер говорит, что вторичный рынок кроссовок в одном только Китае составляет более 1 миллиарда долларов. Поднебесная остается самым лакомым куском, а выход на этот рынок — первостепенная задача в стратегии реселлер компаний.

https://www.highsnobiety.com/p/sneaker-reselling-future/