Запасаемся попкорном

Еще одна любопытная и поучительная история про Marvel. Сегодня уже все забыли, что изначально всю затею с фильмами про Тора, Железного человека и Мстителей все в Голливуде считали самоубийственной глупостью. Когда руководство свеже созданной Marvel Studios рассказало, что главными героями их фильмов будут Железный человек, Тор и Капитан Америка, LA Times написала огромную издевательскую статью про сумасшедших, которые зачем-то хотят сотни миллионов на непопулярных комиксовых героев потратить. Когда Disney покупал Marvel за 5 млрд, на Боба Айгера показывали пальцем как на сумасшедшего. Сегодня уже никто не смеется и не хихикает, но сегодня колоссальный успех Marvel для многих затмил невероятный труд и талант людей, которые всё это придумали. Давайте по порядку. Бен Фритц в своей книжке рассказывает прекрасную историю. В 1998 году Sony решила купить у Marvel права на Человека-Паука. Он был самым популярным героем во вселенной Marvel и купить его было для студии логичным шагом. Но неожиданно хозяева Marvel предложили студии купить права на всех героев вообще. За $25 млн. Руководители Sony, в первую очередь Эми Паскаль, над этим предложением даже не думали: зачем нам никому неизвестные герои? Нам нужен только Человек-Паук. Отдельно за Паука просили 20 млн, но эта сумма Sony показалась излишне большой, в результате договорились о том, что за каждый фильм про Паучка студия будет отдавать $10 млн + 5% от прибыли. Отличная история, ведь мы с вами уже знаем сколько именно заработают в прокате «никому не известные супергерои»: $10,8 млрд. но Бен Фритц из этой истории делает самый, как мне кажется, неправильный вывод: «это была ошибка всей жизни – если бы Sony заключили эту сделку, они бы стали несокрушимой силой, которой стал в последствие Disney». Ошибкой будет думать, что просто обладание правами на героев Marvel автоматически сделало бы Sony чемпионами и королями. Как показывает история, даже с одним Человеком-Пауком студия справиться не смогла – фильмы зарабатывали всё меньше и меньше и в результате пришлось отдавать (временно) обратно Marvel, чтобы кино хорошее получилось. Да и вообще, права на героев Marvel в разное время были у самых разных компаний. Например в 2000 году у компании Artisan Entertainment были права на Дедпула, Человека-Муравья и Черную пантеру. Artisan собиралась делать из них малобюджетные фильмы straight to DVD. То есть вообще без кинотеатрального проката. Сейчас, когда «Черная пантера» обогнала в Америке по сборам «Титаник», это звучит, конечно, совершенно дико. Но у Artisan ничего не получилось, их продали и права вернулись обратно Marvel. А права на «Железного человека» были у студии New Line Cinema. Даже был сценарий, но его не хотел запускать в производство шеф студии Боб Шайе: «Я никогда не сделаю фильм, в котором Железный человек будет летать. Это же абсурд! Железо не может летать». В результате сценарий пылился, пылился и не пригодился. И только Кевин Файги придумал как сделать из второстепенных героев комиксов многомиллиардную франшизу, которую любят миллионы поклонников по всему миру. Например первым делом Marvel провел фокус-группы среди…. детей. Детям показали изображения всех героев «первой волны» и спросили с игрушкой какого из них им бы больше всего хотелось поиграть? Все как один дети назвали Железного человека. Почему у Файги удалось то, что не удалось вообще ни у кого до него? Потому, что он очень любил комиксы, все их читал и понимал. Он не относился к своим фильмам как к продукту, а старался рассказать истории. Простые истории, но при этом рассказанные искренне и с любовью. Ну и заодно Файги совершел революцию в киноиндустрии, полностью изменив подход к управлению студией. Про это поговорим в следующий раз.