Your Career

Интересная статья от Harvard Business Review на тему «Будущее для маркетологов». Её авторы пишут о том, что будет происходить в ближайшие годы с должностью «директор по маркетингу» и выделяют 4 сценария движения людей, занимающих эти должности: вверх, вглубь, вниз или прочь. Почитайте и сделайте выводы, чтобы сценарий «прочь» был не про вас.

При этом во многих зарубежных компаниях создаются новые руководящие должности, которые отчасти конкурируют с маркетинг-директорами: директор по работе с клиентами (Chief Customer Officer), директор по выручке (Chief Revenue Officer), директор по цифровым технологиям (Chief Digital Officer), директор по опыту (Chief Experience Officer). Это всё создаёт и конкуренцию, и новые возможности для директоров по маркетингу и всех, кто хочет делать карьеру в маркетинге.

Добавим от себя, что отдельный вопрос – digital marketing. В разных компаниях по-разному выстроена иерархия этого направления и соотношение функций маркетинг-директора и digital-директора (digital-офицера/менеджера). Об этом мы ещё обязательно напишем отдельно.

hbr-russia.ru/marketing/marketingovaya-strategiya/p24651/