Метод Карла Айкана

​"— А чо вы это гоните на Амазон, когда он книги присылает. И Тесла без бензина ездит, и сяоми хорошо батарейку держит, и Алиса хороший помощник, и т.д."

1. Мы пишем о бизнесе, а не о продуктах, которые он продает.

Для нас не имеет значения, какую именно дрянь (или фантастический продукт, как угодно) продает потребителям компания Х.

Нас интересует маржинальность и прочность рыночной позиции.

И только.

2. Вполне мыслим отличный бизнес, который продает полное г#вно .

Microsoft на пике славы.

Социальная сеть Facebook.

Автомобили Fiat.

Вполне мыслим г#вно -бизнес, который продает отличные продукты.

Автомобили Тесла.

Гаджеты Google.

Twitter.

Есть бизнес-предприятия, которые вообще ничего материально-шшупабельного потребителю не предоставляют.

См. Голливуд.

Короче: нет связи, дорогие товарищи.

3. Еще раз, стержневая идея меметического маркетинга:

"... В общем случае объективные характеристики материального товара не имеют значения.

Можно продать полное дерьмо.

Можно продать то, чего вообще не существует (см. "стартапы").

Но хорошо исполненный материальный носитель, физические свойства которого не противоречат виртуальному образу продукта в сознании покупателей, безусловно, облегчает задачу маркетолога, и многократно увеличивает объем возможного сбыта.

См. iPhone...."

P.S. Теория меметического маркетинга, основные публикации.