Target Girl

– Нафиг вообще реклама? Она же не действует!🤷🏻‍♀️

Человеку, далёкому от digital-технологий, невдомёк, как так получается, что реклама не только действует, но и приводит «лиды» – клиентов.

– Только в России около 145 миллионов душ. Кто-нибудь да поведётся, – пожмёт плечами кто-то менее скептичный.

😌А по мне, надеяться на нечто подобное, – это всё равно что стрелять в молоко или изгонять демонов из простуженного. Реклама – это тонкий расчёт, основанный на куче факторов. Нет, не на «куче» – на сложной системе характеристик аудитории, площадки и содержимого рекламы.

Чего-то я ушла в афористичность, пора бы конкретнее пояснить, да?

⏰Возьмём самое простое: время показа рекламы. Предположим, в обед лучше показывать рекламу еды. Логично же, люди хотят есть…

Ага, а ещё я сейчас возьму колоду карт и погадаю на удачу/неудачу созданного баннера.

Вместо того, чтобы предполагать и гадать по форме чаинок, воспользуемся головой – и не своей (т.к. мерить людей в рекламе по себе – не вариант).

Какое-то время назад Яндекс провёл исследование по основным поисковым запросам в своей системе. Кратко: когда и что ищут в Яндексе.

Количество запросов безумно велико, поэтому исследователям Яндекса пришлось обобщить их в пять основных тем: порно, личные дела, работа, учёба, развлечение и отдых.

________________________

Используя круговую диаграмму и цвета для выделения, они распределили информацию так, что сразу становится ясно: какие запросы популярны в определённое время суток.

________________________

Обнаружились как банально логичные, так и весьма любопытные вещи. Так с пяти до девяти утра народ смотрит, какая нынче погода. С семи до десяти люди слушают радио, а с девяти до пяти вечера – работают, с чем и связаны основные запросы.

Рабочий день заканчивается, и популярными запросами становятся игры, мультики, школа и кино – да здравствует домашка и отдых.

А после полуночи и до самых шести-семи часов утра правят бал запросы по порно и интимным услугам.

Картинка складывается ясная: когда и что рекламировать. Возможно, это рассчитывается логически, но всё-таки хорошо иметь научное подтверждение в кармане?👩‍⚕️

К тому же темы конкретизируются, и к каждой из них прилагаются примеры запросов.

Вместе с погодой жаворонки читают гороскопы и узнают значение снов (эзотерика). Например, в шесть утра кто-то пишет:

⚡️«Во сне лежать с мужчиной бородатым на снегу».

⚡️«Трудовая запись за пьянку, что делать» – это запрос из раздела «право», в рабочие часы, между прочим. ⚡️«Жуки в квартире» – чей-то отчаянный вопль в теме «дом».

Интересно, что запросы по педагогике совпадают по времени с темой школы – преподаватели готовятся к новым урокам.

Знаменитости, животные, спорт, красота, кулинария, одежда – темы найдутся почти на все случаи в жизни.

🤗Исследование, как ни посмотри, любопытное. Но польза для рекламы, я думаю, на первом месте.

Юридические услуги и бизнес-темы хорошо пойдут девяти утра до пяти. Реклама игр и мультфильмов с пяти до десяти вечера. Кино – с девяти до трёх ночи.

И это только один из факторов правильной настройки рекламы в интернете.

Инфографику Яндекса можно найти здесь: https://vk.cc/73JFIg

Держите эту информацию на заметке и помните: семь раз отмерь, один раз отрежь – эта старая поговорка актуальна всегда.

💃Тонкий расчёт, и никаких танцев с бубном!