На стиле

Почему так много было разговоров про свадебное платье Меган Маркл?

Краткая хронология:

1. Меган круче Черной пятницы

В сентябре она появилась в Торонто в джинсах Mother и с сумкой Everlane. А теперь мэджик: трафик на сайте марки Mother вырос на 200%, а количество запросов бренда в гугле - на 60% по сравнению с сентябрём прошлого года. Джинсы стали солд аут через 3 дня и ещё появился вейт-лист на 400 человек. Владельцы марки говорят, что даже в Чёрную пятницу такого на их сайте не было.

А компания Finlay & C, чьи очки тогда надела марка, отчиталась, что продажи увеличились на 1000%.

2. Меган крута как Джоли

Теперь про сумку Everlane. На неё вейт-лист - 20 000 человек. Владельцы бренда смогли сравнить этот эффект только с появлением Джоли с их сумкой (хотя их аксессы таскают многие звёзды).

3. Меган круче хакеров

На объявлении о помолвке Меган появилась в белом пальто Line. Ребята из бренда говорят, что у них в этот день лёг сайт от такого количества посетителей.

4. Меган круче любого pr-агентства

Про бренд Birks (Маркл надела их золотые серьги с опалом), который раньше знали только в Канаде, стали писать в японском и русском Vogue.

5. Меган - двигатель прогресса и торговли

Первое появление Меган после помолвки - она с сумкой Strathberry. Модель была продана за 11 минут. В марте она надела джинсы небольшой марки Hiut Denim, а сегодня бренд превратился в нормальную такую фабрику. Ушлые аналитики уже подсчитали, что эффект Маркл может принести модному рынку Британии около $209 057 850 (для сравнения - для Кейт Миддлтон в 2011 году эта цифра была $1 343 662).

А теперь про само платье. Вы много где прочитаете про оммаж всем 53 странам, входящим в Британское содружество наций (узор на 5-метровой фате), и что платье она заказала хоть и у французской марки Givenchy, но у британского дизайнера (Клэр Уэйт Келлар показала свою дебютную коллекцию для марки в этом году). Но смысл там намного интереснее.

Свадебное платье Кейт Миддлтон шила Сара Бертон. Это был сложный период и для компании (Александр Маккуин умер в 2010), и для дизайнера (которой по-любому пришлось столкнуться со сравнениями с Маккуином, и все говорили, что она не дотягивает). Меган шила платье у Келлар. Первая женщина-дизайнер за всю историю Givenchy взялась вести марку после Рикардо Тиши (и многих эта рокировка с дизайнерами настроила скептически). И Миддлтон, и Маркл знали, какая шумиха будет вокруг их наряда невесты, и они поступили прям вот по-королевски: показали своё доверие дизайнерам, которые в тот момент больше всего нуждались вот в такой человеческой поддержке. А у дизайнеров Ralph&Russo, на которых ставили в тотализаторе "Автор свадебного платья Меган", и так все хорошо: в их наряде она фотографировалась для официальной съемки на помолвку.

#хайп_недели