Стратегия и маркетинг

☕️Мощнейший кофейный стратегический альянс Nestle и Starbucks собирает под одну крышу мировые бренды Starbucks, Nespresso и Nescafe 🔑Стратегические причины для такого альянса:

— у Nestle медленно растет выручка (в 2017 г. по сегменту кофе +5%, по компании — всего +0,4). Для инвесторов стагнация — сигнал того, что компания выдохлась, а значит скоро появится новый лидер

— кофе Nestle плохо продается в США, а Starbucks слабо представлен на мировом рынке по сравнению с тем же Nestle. Компании отлично дополняют друг друга (см. "перекрёстное опыление")

💰Nestle заплатит $7,2 млрд Starbucks и сможет:

— продавать кофе под брендами Starbucks и чай под брендом Teavana по всему миру

— продавать в США свои капсулы Nespresso и Dolce Gusto под брендом Starbucks

~500 сотрудников Starbucks перейдут работать в Nestle. Сделка будет закрыта до конца 2018 г.

via @stratmarketing