Стратегия и маркетинг

😎Недавно писал про то, как Coca-Cola выходит на рынок слабоалкогольных коктейлей, чтобы диверсифицировать бизнес. Люди все меньше и меньше пьют сладенькую газировку — ЗОЖ и налоги на сахаросодержащие продукты делают свое дело

Кстати, о налоге на сахар. На прошлой неделе в Великобритании такой как раз ввели, причем налог не применяется к напиткам с высоким содержанием молока, необходимым для здоровой диеты. Собираемые средства пойдут на программы по поощрению физической активности и сбалансированного питания среди школьников💪

📍Какую стратегию избрала Coca-Cola в Британии?

1. Стала пушить продажи Diet Coke, Coca-Cola Zero Sugar

2. Стартовала разработку трех новых продуктов: холодный чай Fuzetea, холодный кофе Honest Coffee, молочные напитки под брендом AdeZ

3. Оставила рецепт Coca-Cola Classic без изменений: 8 г сахара на 100 мл. Цена, конечно, поднимется из-за налога

4. Запустила 4-хнедельную маркетинговую кампанию "Они не делают, как привыкли. А мы делаем", которая направлена на укрепление уникальности продукта, продвижению наследия бренда и месседжа, что рецепт не изменился с момента изобретения напитка более 130 лет назад нас спросили, почему мы не меняем рецепт Coca-Cola Classic, ответ прост: потому что это исторический и вкусный напиток, которым наслаждаются люди со всего мира — Aedamar Howlett, Директор по маркетингу Coca-Cola в Великобритании

🔥А я продолжаю рекомендовать к просмотрю мощнейший фильм Джейми Оливера Сахарная лихорадка, после которого ты больше не сможешь сыпать сахар в чай или кофе и, конечно, поймешь, почему Британия перенаправляет деньги именно на программы физвоспитания для школьников🎁

via @stratmarketing