it's so last season

Вы, наверное, слышали о том, что Helmut Lang нанял главреда Dazed & Сonfused Изабеллу Берли на должность editor-in-residence. Это означает, что во главе марки теперь стоит не дизайнер, а редактор, который будет отвечать за идеологию бренда и собственно приглашать дизайнеров для создания коллекций. Первым таким приглашенным дизайнером стал Шейн Оливер, основатель Hood By Air. Такой маневр кажется абсолютно логичным в рамках сегодняшней модной индустрии, где поп-контент, который производит фэшн-бренд, становится куда важнее самих коллекций. Но об этом чуть позже. А пока время вспомнить пару фан фактов из истории Helmut Lang.