it's so last season

Собственные марки одежды в наше время есть у каждого уважающего себя поп-персонажа от Канье Уэста до Ольги Бузовой. А вот Racked рассказывают о первом в истории моды селебрити-бренде, за которым стояла вовсе не какая-нибудь голливудская звезда, как можно было бы предположить, а Амелия Эрхарт — первая женщина-летчик, пересекшая Атлантический океан. К 1934 году она уже находилась в зените славы, и ее муж и агент Джордж Путнам решил, что статус медиа-любимицы нужно срочно монетизировать. Марка собственной одежды оказалась вполне логичным решением: у Амелии уже был опыт в смежных областях — она выпустила именную линию багажа, разработала форму для женщин-авиаторов, успела поработать редактором в Cosmopolitan, да и в целом, искренне любила моду и разбиралась в ней. Дебютная коллекция Amelia Earhart Fashions поступила в продажу в 30-ти, если изъясняться современным языком, поп-ап-точках по всей Америке и была по тем временам довольно инновационной. Во-первых, впервые вещи продавались не ансамблями и комплектами, а по отдельности, во-вторых, одежда была выполнена с использованием передовых технологий, ставка делалась на удобство ношения и легкость в уходе, в-третьих, модели были вдохновлены основной деятельностью Амелии и потому это был такой условный прото-athleisure. В общем, и в плане маркетингового позиционирования, и в плане фэшн-концепции это был прорыв. Правда, несмотря на успех продолжения это все не получило: начиналась эпоха Великой Депрессии и как-то всем стало резко не до моды. Ну а спустя 3 года, в 37-м, Амелия пропала без вести во время очередного полёта. https://www.racked.com/2017/7/24/16000612/amelia-earhart-clothing-line