Русский маркетинг

И ещё пару слов по поводу маркет-платформы

Мы пообщались с администраторами некоторых крупных сообществ ВК, и вот что интересно: у многих из них есть собственные базы клиентов. С момента запуска маркет-платформы, процент заявок от рекламодателей (в сравнении с биржей) у них упал процентов на 80. И причин тому несколько. 1. Рекламодателей лишили возможности выбора. Представьте, что вы ведёте сообщество кафе в одном из городов. Раньше вы могли вручную ввести название сообщества и забронировать там рекламу. А сейчас это невозможно (напомню, ВК сам решает, какие сообщества вам рекомендовать)

2. Документооборот. Раньше большая часть рекламодателей думала, что закрывающие документы можно получать только от ВК, поэтому шли на биржу. По факту — у подавляющего числа крупных администраторов есть своё ип. Это значит лишь одно — все деньги теперь идут напрямую им, ВК не достаётся вообще ничего.

3. Инструкции по маркет-платформе. Их просто нет. Да и зачем? Пусть сами разбираются. На самом деле они нужны. От старого формата биржи отказались за 1 день, а научить и приучить рекламодателей работать по-новому не научили. Очевидно и не надо (я уже говорил, что её убивают намеренно).

4. У нас этого нет — зато открыто API. Эта позиция всегда меня поражала. Вместо того, чтобы сделать кабинет максимально крутым, нам предлагают пилить новые функции самим (в последнее время не без помощи Андрея Новосельского работа здесь все же сдвинулась с мертвой точки, но ведётся медленно). В случае с маркетом есть сервисы, позволяющие очень костыльно собирать нужные сообщества для посева (например Addspoiler). Но опять же, знают об этом единицы.