Русский маркетинг

​​Работа медиа-команды FIFA по ходу ЧМ впечатляет. Прочитав статью ребят из Sport Connect, решил выписать ключевые и самые интересные моменты. Аудитория. 125 миллионов подписчиков в соцсетях по всему миру, а приложение FIFA в июне возглавляло рейтинги скачиваемости в 128 странах. Цифры впечатляющие. И это значит, что к аудитории нужен особый подход. Причем стереотип, что футбол смотрят только мужчины, давно забыт: не менее 30% аудитории ЧМ – женщины. Контент. По словам руководителя диджитала и социальных медиа ФИФА Алекса Стоуна, самым популярным контентом и по сей день остается базовая информация: стартовые составы, графика с итогами матча, информация про гол и статистика по окончании игры. И еще одна важная и очень крутая особенность: во время ЧМ к каждой сборной прикреплён свой сотрудник из медиа-команды FIFA, который в режиме live обновляет блог на официальном сайте накануне матчей и после. Или вот еще один пример: FIFA спрашивала у подписчиков в своих соцсетях, какую песню добавить в плейлист на стадионах. Как итог – менее чем за сутки в опросе поучаствовало более 3 миллионов человек. Вроде бы ничего такого, а на самом деле это длительный процесс по выстраиванию доверительных отношений со своей аудиторией.

Эксперименты. К ЧМ на сайте FIFA появился новый раздел Visual Stories, до боли напоминающий Instagram Stories. С помощью этого раздела, например, рассказывали биографию Игоря Акинфеева и многое другое. Важно отметить, что ни у одного из спортивных СМИ подобного не появилось и по сей день.

Партнеры и заработок. Почти все разделы на сайте забрендированы. Спонсор лучших голов турнира – Hyundai. Нарезка лучших моментов матча – Budweiser. Фэнтези-турнир – McDonald’s. И так далее. При этом, каждый раздел невозможно спутать с другим – они отличаются и по цветовой гамме.