SKOLKOVO Business School

SKOLKOVO Business School

3710
14 Авг 2018

Что помогло Ингвару Кампраду создать бренд IKEA

Основатель IKEA Ингвар Кампрад ездил на 15-летнем Volvo, летал экономическим классом и даже когда стал одним из богатейших людей на земле, продолжал ходить в магазин около дома в часы скидок. Наш профессор Андрей Шапенко написал интересный материал о том, из чего состояла стратегия успеха Кампрада.

Кратко:

— Основатель IKEA придерживался принципа тотального неприятия коррупции. Это привело к многочисленным проблемам в России: лишь два из 14 объектов IKEA в стране было запущено в срок, простои привели к многомиллионным убыткам. Но результат налицо: магазин IKEA в областном центре России ничем не отличается от такого же магазина в пригороде Женевы.

— Кампрад страдал дислексией — нарушением способности распознавать знаки. Он не мог запоминать числовые артикулы и придумал называть предметы мебели скандинавскими именами, которые мы сегодня видим в магазинах IKEA. Это яркий пример того, как лидер может оборачивать недостатки в преимущества.

— Корпоративная культура компании выстраивалась как прямое продолжение культуры Кампрада: топ-менеджерам IKEA запрещено летать бизнес-классом, а останавливаться они должны в обыкновенных отелях. Несмотря на это, в 2016 году IKEA была включена в список наиболее предпочитаемых работодателей от журнала Fortune.

Источник: https://goo.gl/hfiZFn #андрейшапенко

Другие посты по теме...

Канал Макарского 🎵📚🕴 Канал Макарского 🎵📚🕴 @heymaka
Как и год назад, принял участие в голосовании жюри премии Jagermeister Music Awards — по стопам своего коллеги Александра Ионова выкладываю список того, за что голосовал (вдруг это правда кому-то интересно). Если...
LIFEHACK VIDEO 💡 LIFEHACK VIDEO 💡 @LifeHackVideo
​​Любишь поиграть в казино, но собственные деньги нет желания тратить?💰 Любишь халяву, но не знаешь где её искать?🤔 Подписывайся на канал "BonusHunt" https://t.me/gambling_bonus ! На нём - ежедневная сводка всех...
Магазин онлайн - скидки, акции Магазин онлайн - скидки, акции @shopru
​​Квадрат Пифагора: узнай характер по дате рождения. Эти нехитрые вычисления помогут вам раскрыть характер человека. Для этого нужно узнать дату рождения.  И прочитать продолжение
Uzbek-MDK Uzbek-MDK @uzmdk
Постановление о свадьбах в Узбекистане с 1 июля: что в нем будет В Узбекистане с 1 июля может вступить в силу обсуждаемый сейчас проект Постановления, касающийся проведения торжеств. По сообщению членов Сената Олий...
MDK MDK @mudak
МДКач, у меня важный вопрос: Вы когда-нибудь ебали бабу без сознания? anonymous poll Нет – 952 👍👍👍👍👍👍👍 88% Да – 133 👍 12% 👥 1085 people voted so far.