Русский контент-маркетинг

Рубрика #бомбануло Тут очередное бурление канализационных веществ по поводу оплаты за знаки. Ну, считается немодным уже оценивать работу копирайтера/редактора в количестве знаков, но кто-то все еще берет. Потому что привыкли. Бурление совершенно бесмысленное, но я чувствую себя обязанной прокомментировать. Итак, давайте с двух сторон: Заказчики • Вам совершенно пофигу платить за часы или знаки, главное — сколько обойдется работа итого. Как ее оценивает исполнитель — его личные профессиональные трудности. • Если вы покупаете тексты для блога пачками, у вас есть SEO-требования, то в знаках оценивать просто удобно. Получил ТЗ от SEO-специалиста, перекинул копирайтеру — узнал, сколько это будет стоить. • Вместе с работой, конечно, вы покупаете качество. Смотрите примеры работ, общаетесь с человеком, проверяя в беседе, насколько совпадают ваши представления об адекватности. Если вам нравится, как человек пишет, то в чем он себя оценивает — вам до лампады, главное, чтобы оценил. Копирайтеры/редакторы • Вы знаете сколько у вас уходит времени на написание определенного количества знаков. И сколько в среднем приходится их редактировать по замечаниям клиента (с учетом очень милых клиентов и очень вредных). • В оплату за знаки вы учитываете некоторое количество правок. Иногда выходите в плюс, когда вас не мучают замечаниями. Иногда уходите в минус по времени, когда попадается требовательный клиент или не сразу получается въехать, что нужно делать. • Написание и редактура — это только часть работы копирайтера. Вы также тратите время на знакомство с ТЗ, анализ конкурентов, исследование тематики. И это тоже закладывается в оплату за знаки. • Зная, сколько времени у вас уходит на знакомство с проектом, написание текста, исправления (в среднем) — вы можете оценивать свою работу, как угодно. В килознаках, часах, штуках, слотах (да, я такое видела у Сергея Короля, например, он продавал кусочки своего рабочего дня). Система измерения зависит только от рынка — как клиенты привыкли, как вам удобно, так и будете оценивать. Главный вывод — количество воды в текстах копирайтеров зависит не от того, каким образом они считают оплату за свой труд. А от того, насколько они хорошо работают. Если человек льет воду и берет 150 рублей за килознак — вы это увидите по портфолио. Если берет 1500 и при этом сдает крепкие тексты и еще иллюстрации подбирает — это будет видно по портфолио и ясно из обсуждения работы. Вид оплаты не является маркером «говно специалист или нет». Единственное, о чем может говорить переход с оплаты за знаки на оплату за текст — копирайтер следит за трендами и тусуется в проф. сообществах. Но это о-о-очень косвенный признак профессионализма. Точно также фиговый автор может уйти от оплаты за знаки — просто потому что «все побежали, и я побежал». Короче, вывод простой: всегда оценивайте специалистов по опыту работы, примерам текстов, общению во время обсуждения проекта.