Русский контент-маркетинг

Итак, в опросе победила тема «Виды рубрик в Инстаграм». Ничего себе вы проголосовали! Задумчиво чешу затылок... Рубрики в смысле жанры — везде одинаковы с первого журналистского материала. Самые популярные и интересные: интервью, расследование, обзор, новость, фельетон (размышление). В инстаграме все бренды в основном делают обзоры (или публикуют обзоры блогеров), делятся новостями, рассказывают о продукции. Я бы попробовала интервью - в формате прямого эфира, например, это зайдет большинству аккаунтов. Рубрики в смысле форматы — тут у любой соцсети есть особенности, да. И во всех соцсетях рулят списки. Посмотрите даже на мои посты в этом канале — я списки активно юзаю. Часто в инсте оформляют списки с помощью эмодзи. Соцсетям нужно много вовлекающего контента: конкурсов, опросов, вопросов, игр. Потому что чем больше лайков и комментов, тем выше охват (да здравствует алгоритмичекая лента!). Главная ошибка — это делать формат ради формата. Например, оформлять в список три мысли, которые вполне можно было сказать просто двумя предложениями. Рубрики в смысле темы — для сбора контент-плана надо идти от преимуществ. У вас крутое качество? Тогда рассказываем производственные «секреты». Можно говорить об ингредиентах, объяснять процессы, показывать чем ваш продукт отличается от дешевой какашки с технической точки зрения. У вас низкая стоимость? Сравните ваш товар с вещами, которые не задумываясь покупает ЦА. Например, «лекция по цене билета в кино», «именной блокнот по цене чашки кофе» и т.д. Открываем учебники по классическому маркетингу, вдохновляемся, придумываем «продающие» рубрики в контент-план. Очень популярен в инстаграме также формат «до и после». Но тут нужно быть о-о-о-очень осторожными. Если вы видели профили стоматологов и косметологов, которые выкладывают очень стремные фото проблем пациентов, то понимаете о чем идет речь. Если хотите показать какую-то жесть, прячьте в карусель: первой картинкой ставьте что-то красивое, пишите на ней тему, а ужасы «до и после» вставляйте дальше. Как и в любой соцсети в Инстаграме все любят образовательный контент. Но если вы рерайтнули первую статью в поиске по вашей теме, разбив на 10 маленьких кусочков — это не сильно поможет. Нужно искать экспертов внутри компании или снаружи (среди партнеров, блогеров) и делать образовательный контент вместе с ними. Если вы растите личный бренд и сами себе эксперт, то почитайте, что пишут конкуренты. Опровергните мифы, объясните нюансы, которые все упускают. Тема тянет на целую статью, что-то я сглупила, добавляя в опрос такой общий пункт. Так что дальше будем углубляться :)