Rosaly PR

Привет! Сегодня хотелось бы поговорить о том, как важно в нашей профессии быть, а не казаться. Иначе это всё превращается в тупое лицемерие, истинные намерения которого публика без труда читает между строк. И сейчас речь пойдет даже не столько о пиарщиках, сколько о журналистах. И пусть у нас как-то не принято публично ругать журналистов (в конце концов, их мало и они на вес золота, даже плохие) — я всё-таки это сделаю. Немного завуалировано, но я думаю, что вы поймете, о чем и ком речь. Один небезызвестный деловой журнал в ноябре выпустил спецвыпуск, посвященных женщинам в менеджменте крупнейших российских компаний. И всё там ладно и даже есть чудесная мысль — про то, что все разговоры о женщинах в менеджменте и предпринимательстве вести как-то не совсем корректно, потому что делить бизнес-таланты по гендерному признаку — это как-то не очень хорошо. Номер получился хороший, есть даже колонки про синдром стеклянного потолка и то, нужны ли в России квоты для продвижения женщин по карьерной лестнице — это всё круто. (Кстати, если вам вдруг интересно моё мнение, то я считаю, что не нужны — в России у женщин проблемы скорее с самовосприятием, чем с внешними факторами). Но вот во вступительном слове главного редактора, когда тот рассказывал о лоббистских достижениях известного российского пластического хирурга (женщины), он сослался на неё в первую очередь как на жену министра, а не как на известного пластического хирурга, владельца клиники или лоббиста. И сделал это два раза за один короткий абзац. Сразу почему-то вспомнился пример газеты Chicago Tribune, которая умудрилась рассказать о достижениях спортсменки на Олимпиаде и ни разу не упомянуть при этом её имя ни в заголовке, ни в лиде, ни в подписях к новости в соцсетях. Всё потому что новостью было то, что «Жена Митча Анрейна из «Медведей» получила бронзу в Рио». Закрадывается сомнение — а вот если бы Кори Когдел не повезло удачно выйти замуж до Олимпиады, то её достижения бы никто не заметил, да? Возвращаясь к нашему примеру, тоже хочется задать закономерный вопрос — а если бы уважаемый лоббист и хирург не была ничьей женой, то она бы в деловую прессу не попала бы? Вот номер вроде бы про женщин в бизнесе, и вы так явно призываете к тому, чтобы женщины не боялись начинать свое дело, пробиваться в высший менеджмент и в советы директоров. Но вот эта вот оговорочка портит всё впечатление и номер кажется не таким уж искренним. И вот уже успешный лоббист успешный только потому, что муж у нее министр. Эта ситуация напоминает классическую психологическую дилемму: когда муж, вроде бы, хочет и поддерживает жену, чтобы та похудела, но при этом бессознательно делает всё, чтобы она этого не сделала. А всё потому что боится, что похорошевшую жену у него отобьют. Это всё к чему. Мне кажется, что в журналистике просто необходимо быть искренним. И в пиаре тоже. То есть нельзя пропагандировать от имени компании ценности, которые на самом деле в компании никто не исповедует. И если вы не до конца верите, что женщина в российском бизнесе действительно может что-то сделать одна, без влиятельных мужей и крыш, не делайте номер про женщин в бизнесе. Потому что пара оговорок — и всё. Аудитория не дура — она поймет, что вы на самом деле так не думаете. Будьте искренними, чтобы не получить люлей от публики, которая увидела несостыковки. А они обязательно будут, если какая-то идея или мысль не идет у вас изнутри.