Rosaly PR

Доброе утро, чат! На правах главного слоупока рунета выложу вам материал недельной давности о том, как при подаче иска против РБК Роснефть насчитала ущерб деловой репутации в размере 3 млрд рублей. На абзаце про методику расчета этой суммы у человека, не получившего качественное экономическое образование, наверняка, должен замкнуть мозг. Абстрагируясь от сути самого спора между Роснефтью и РБК, могу сказать, что оценку ребята сделали неплохую (по всем правилам), если не считать погрешностей и пары вопросов. Непонятно мне вот что — почему некоторые пиарщики и медийщики, которые ну вот вообще (простите) нихера не понимают в оценке бизнеса и нематериальных активов, решили вдруг, что сумма эта взята с потолка и явно завышена. Я вас, возможно, удивлю, но репутация относится к нематериальным активам компании и стоит, представьте себе, реальных денег. И она может превышать и прибыль, и выручку во много-много раз, потому что по большому счету относится скорее к рыночной стоимости компании, а не к операционной деятельности. А примерно с середины нулевых в мировой практике считается общепринятым, что до 80% стоимости компании может составлять стоимость гудвила (то есть репутации). Другой вопрос, что в таком случае обычно речь идет об оценке американских компаний. На русском рынке исследования корреляции между медийной активностью компании и ценой на акции (а это фактор, который напрямую влияет на стоимость компании в целом) проводились, но, насколько я знаю, не выявили никаких взаимосвязей. Другими словами, в большинстве случаев, даже если репутация российской компании будет валяться в грязи, на стоимость компании это фактор если и повлияет, то очень ничтожно — практически в пределах статистической погрешности. На рынке бывало разное, но в общей российской практике дела обстоят примерно так. Поэтому с одной стороны, я считаю, что круто, что начали появляться публичные кейсы с защитой чести, достоинства и деловой репутации в суде. Давно уже пора выводить этот вопрос из латентного существования в реальный мир. Но с другой стороны — для СМИ выплата в 3 млрд реально критическая и РБК в этом смысле будет очень жалко, если им всё-таки придется заплатить. И всё-таки у меня есть большие подозрения, что одна публикация (пусть даже в одном из авторитетнейших СМИ) могла нанести настолько масштабный урон в российских условиях, где риски и сверхприбыль всё, а репутация пока ещё, увы, ничто. http://www.vedomosti.ru/business/articles/2016/10/07/660103-kak-rosneft-naschitala