Родислав

Нативная реклама: чего от нее ждут рекламодатели и читатели

Директор отдела спецпроектов LAM, рассказывает о цифрах, фактах рассказывает об опыте работы с нативной рекламой.

— Интерес к нативным форматам растет. Отношение брендов к нативной рекламе: 60% считают скорее эффективной; 48% используют; 28% собираются внедрять.

— Рекламодатели выбирают видео и контентные истории. Большинство спецпроектов адаптируем под форматы социальных сетей: «истории» в Instagram, «канвасы», слайд-шоу и видео в Facebook.

— Бренды начинают экспериментировать, но с осторожностью. Как правило, компании думают, что хотят экспериментировать, но по факту оказываются не готовы к этому.

— Читатели более требовательны к материалам с пометкой «промо». Когда делаем спецпроекты, приходится лавировать между тремя сторонами: рекламодателем, редакцией и читателями. Угодить читателям — самое сложное.

— Медиа ищут баланс между интересами брендов и читателей. Часто поиск баланса подразумевает компромисс: с клиентом или редакцией. Здесь кроется главная сложность — понять, где грань, которую нельзя пересекать, идя на такой компромисс.

Источник: https://goo.gl/zod1FR