Родислав

Зачем клиенту участвовать в создании контента

Котики курировали статью про вечную проблему клиента в контенте и неработающие тексты. Да, у контент-маркетинга и нативной рекламы много общих проблем.

Из любимого:

«Ни один, даже самый талантливый журналист или редактор коммерческого отдела СМИ не сможет без помощи заказчика написать качественный материал. <…> Получается, в итоге компания платит за то, чтобы затем ее сотрудники делали большую часть работы редактора СМИ», — пишет критик нативной рекламы Александр Лашков. Его РКН пока не заблокировал, а жаль.

Из Котиков:

Погружение в бизнес — это парный танец: автор пишет, клиент дает информацию и фидбек. И это нужно проговорить на старте сотрудничества.

О чем точно нужно договориться:

1. Для работы нужна информация не из Google, а из бизнеса.

2. Кто на стороне заказчика курирует проект, вводит в курс дела и отвечает на вопросы.

3. Где взять людей которые создают и продают продукт, клиентов, у которых можно получить отзывы и инсайты и проч.

4. Сроки коммуникации и согласования текстов (шутка про несдвигаемые дедлайны).

Про брифы, живую информацию, любовь к продукту и комфортное взаимодействие — https://goo.gl/koMv9d