Προτο Τρανκοβ

В попытке повторить успех классической кампании Dove Real Beauty уже обсирались Nike, а теперь их рекорд побил Gillette.

То есть если Nike снял ролик про женщин, то Gillette снял ролик про белых цисгендерных харрасеров.

То есть «культурное напряжение», в которое бил Dove, было про то, что женщина всегда прекраснее, чем она про себя думает. Люди на просмотре рекламы РЕАЛЬНО ПЛАКАЛИ (сейчас уже не плачут, вошло в культуру и стало банальностью).

Но с точки зрения всемирного фем-обкома та концепция была бы названа сексистской, ибо там от женщины всё равно требовалась beauty, а модная точка зрения заключается в том, что если женщина хочет быть beautiful, то это следствие требований патриархальной культуры и это приводит к травмирующей фрустрации.

Ну ок, вот Gillette запустил кампанию в духе нового «культурного напряжения». Ролик за два дня собрал почти 9 тысяч лайков. И 87 ТЫСЯЧ ДИЗЛАЙКОВ.

Как это называется?

Это называется «ложная повестка».

Политрук лжёт.

У кого-то в жиллеттовском маркетинге сегодня был очень сложный понедельник.