Προτο Τρανκοβ

В 2006 году Рексона решила, что в РФ огромная неохваченная ёмкость рынка по сравнению с другими белыми странами. Проще говоря, женщины в России покупали гораздо меньше дезодорантов, чем их иностранные коллеги по гендеру и расе.

Рексона провела глобальное исследование по использованию женских дезодорантов в разных странах, нарисовала диаграммы, на которых гражданки РФ ну просто очень неприлично отставали от других гражданок, и после этого пошли в агентство.

Агентство накреативило им дорожный знак с перечёркнутой свиньёй. И вот с этим месседжем, про отставание россиянок от нероссиянок и с перечёркнутой свиньёй, Рексона вышла на рынок и пошла клеить рекламу в метро, делать сайты под кампанию в интернете (лендингами их тогда никто не называл), баннеры, ну и вообще.

Ни ВК, ни ФБ тогда не было, были ЖЖ и Лиру. Весь движ тогда происходил там. И вот там, безо всяких юденичей и лайфру, произошло нечто похожее на сегодняшние истории с банком «Точка» и «Леруа Мерлен». И даже безо всякого феминизма.

Женщины организовались, создали ЖЖ-сообщество для координации усилий, и создали ГРАЖДАНСКОЕ ДВИЖЕНИЕ. Которое писало воззвания в головной офис на разных языках, призывало к бойкоту Рексоны, а также (времена были докризисные, блаженные) быстро накраудфандили денег, напечатали стикеров с призывами, и пошли этими стикерами заклеивать рекламу в вагонах метро.

Рексона потом долго извинялась, выпускала пресс-релизы и рекламную кампанию закрыла.

А вы говорите.

P.S. В другом агентстве этот эпический просос Юнилевера наблюдала команда, которая плотно работала на Проктер. После чего кулуарно изрекла: «Мы вот все девяностые русских женщин Тампаксом пользоваться учили-учили, и научили. А они за одну кампанию захотели всё сделать». Но это уже так, забавный факт.