Все Про Франчайзинг

​​Стоит ли платить за бренд

Когда спрашиваешь у продавцов Франшиз: “Что я получаю за паушальный взнос?”, большинство Франчайзеров во всем перечне инструкций, документов и прочих составляющих, почему-то, выделяет значимое в их глубинных чувствах к своему детищу, слово “брэнд”.

Но так ли важен бренд на самом деле и стоит ли за него выкладывать хорошую сумму денег, особенно, если кроме слова этого слова во Франчайзинговом пакете больше ничего нет?

Если вы спросите, например, у Мак Дональдс или Старбакс: “Что я получаю за паушальный взнос?”, скорее всего продавец вам мило улыбнется в лицо, потому, что в данном случае, вы действительно покупаете возможность открыть заведение со всеми стандартами под всемирно известным брендом.

А если вам Иван Неизвестных рассказывает про свой замечательный бренд, который даже не каждый сотрудникам его компании из 2-х человек, включая самого Ивана, может правильно произнести, то догадываетесь кто кому должен улыбнуться?

Так вот, говорить про бренд, Уважаемые Франчайзеры, стоит только тогда, когда он действительно известен хотя бы на всю Россию. Если ничего, кроме “бренда” в ваш Франчайзинговый пакет не входит, постарайтесь найти то, что будет составлять ценность в вашей Франшизе, иначе вы обречены на провал.

А вы знаете, что является Ключевым ресурсом управления у Мак Дональдс?

1️⃣ - конечно знаю!

2️⃣ - нет, расскажи…

С Уважением,

Илья Булатников @bulat_iv