Лавка Продуктовая

SEO-data для маркетинг инсайтов

Влад Моргун из ЛУН / Flatfy

Раньше SEO делал после запуска проекта. Докрутил и хорошо.

Сейчас так не получится. Подключаются поведенческие факторы. SEO можно использовать до создания продукта.

Я должен знать SEO.

Должен знать БД, чтобы работать с программистами.

Должен знать как работает копирайтинг, чтобы работать с медиа кит.

И наоборот. Эти ребята должны знать, как SEO работает.

Семантическое ядро.

Информационные запросы

Транзакционные (подписаться на рассылку)

Навигационные (одноклассники)

А ещё:

Коммерческие и некоммерческие

Независимые и независимые

Сезонные несезенное

Периодические и событийные

А сами сеошники делят на высокочастотные / низкочастотные и по конкуренции

Intent

Когда человек заходит в Гугл, он заходит не просто так. Intent это причина, почему он ищет, его намерения или сама цель.

С помощью запросов можно исследовать intent пользователя.

В зависимости от группы запросов пользователя, человек продвигается по воронке продаж. От «какие бывают цветы», до «заказать доставку ромашек в Киеве».

Более 70% запросов поиска по миру являются сложными, низкочастотными и низконкурентными. Длинные запросы имеют малую частоту запросов, но их очень и очень много.

Поисковые системы идут к тому, чтобы использовать все все запросы, которые вводит пользователь. В 2013 году запустился алгоритм, который пытается понять суть запроса.

Купить тачку — автомобиль или садовую тачку ищите? Алгоритм пробует угадать.

До 2020 года 50% запросов будут голосом. Запросы станут более человечными. Это ещё больше скажет о пользователе.

Как определять Интент автоматически?

Определяющие слова (купить, записаться, как, почему...).

Смотрим в SERM. Смотрим в AdWords. Knowledge Graph — информационные запросы.

Google my Business — коммерческий запрос.

Ads — коммерческий запрос

Карты — коммерческие запросы

Feature snippet — информационные запросы и коммерческие цены.

Почему важно это анализировать?

По словам топа выдаяи вы можете узнать скрытые инсайты. Например, запрос «Цены на пластиковые окна»:

— сравнить цены на окна

— или узнать как формируются цены? Почему стоят у этих именно столько?

Анализ поиска по самому сайту

Узнаем что людей действительно интересует. В поиск жилого комплекса по анализу люди добавляют «без посредников».

Анализ запросов в системах статистики.

Как освятить купленную квартиру?

Как заполнить юридические документы на квартиру?

Как безопасно купить квартиру?

Это все потенциальные партнеры.

Обратные ссылки

С помощью сеошных тулзовин можно посмотреть за своими конкурентами и узнать на что они давят. На какие фишки акцентируют. А ещё, на что люди хорошо реагируют. Понять боль пользователей. "В Киеве купить квартиру за 15000$" заходит очень хорошо.

Аналитика Гугла

По user explorer можно проверить, насколько хорошо пользователи проходят funnel. Анализируем пользователя с 400 сессиями. Сначала смотрел аренду в Киеве. Потом хотел купить дом в Запорожье. Снова аренда и опять дом. Человек определился, начал проверять явления по домам в не очень дорогих районах. Можно понять боли пользователя и определить, как ему можно помочь.

У сеошника можно запросить кластеризацию запросов. Описание всех страниц или о всей рекламе. На что давят конкуренты? Какое у них УТП?