Практика SMM

Таргетинг на прошедшие мероприятия

Давайте поговорим о том, как нам использовать плоды чужого труда 😃

Прозвучало немного цинично. Лучше сформулирую так: сейчас я расскажу о своем (и не только) опыте таргетинга на прошедшие мероприятия. Разберем на примерах, как и зачем это делать. Когда весной 2014 года Дмитрий Румянцев и Алена Ленская провели вебинар, а затем семинар по продвижению ВКонтакте, я сделал обзор кейсов с этих мероприятий, после чего запустил таргет на их встречи ВКонтакте с заголовком «Кейсы Дмитрия Румянцева». Результаты были хорошие и стабильные (точных цифр уже не помню). Причины, которые меня побудили:

На вебинаре и семинаре присутствовали процентов 30 от всей аудитории встреч. То есть остались еще 70%, которые на мероприятиях не были, но им потенциально интересно их содержание. Эти люди - моя целевая аудитория.

Дмитрий был уже известным специалистом, что еще больше подогревало интерес аудитории.

Было интересно попробовать) То есть логика простая: я вижу свою целевую аудиторию и думаю, чем я могу ее зацепить, какие боли решить или какие выгоды дать. И все это исходя из содержания мероприятия, то есть конкретной ситуации.

Есть и другой пример.

1-2 октября в Петербурге успешно прошла конференция «Суровый Питерский SMM». Затем в рекламе стали появляться объявления с заголовком «Мы покажем Питерский SMM», которые рекламировали другое мероприятие, но нацелены были на аудиторию встречи “Сурового Питерского SMM”. С одной стороны, любой имеет право писать "питерский SMM". Однако по правилам русского языка «питерский» пишется с маленькой буквы. А в названии «Суровый Питерский SMM» это слово написано с большой. И в объявлении с большой 😉 Явно сделано не просто так, а в попытке сыграть на успехе. Да, кстати, организаторам «Сурового» Дмитрию Румянцеву и Наталии Франкель писали по поводу рекламируемого мероприятия, думая, что его проводят они. Так что реклама работала, однако у людей возникала путаница.

Подведем итог. Если вы знаете о каких-то незакрытых болях или желаниях аудитории прошедшей встречи, например о том, что они недополучили на мероприятии или что им будет интересно, то можете это использовать. Реклама может стать еще эффективнее. Но и нельзя забывать об этике! В противном случае можно получить негатив. Грань между креативом и наглостью тут очень тонкая и не всегда заметна с первого взгляда.