Немного терпения

​​Структура презентации стратегии бренда

Британское креативное агентство Hanson Dodge Creative (одно из многих) ступило на путь контент-маркетинга и выпустило чек-лист с необходимыми компонентами стратегии бренда. Ха-ха, скажут бывалые стратеги, глядя на этот список. И будут правы. Но все остальные (уверен, что НЕ стратегов тут больше) получают хорошее подспорье для своих презентаций или для адекватного восприятия других презентаций. Этот список не является точным (что-то тут наверняка пропущено) и категоричным (могут быть хорошие стратегии и с другой структурой). Но для начала сойдет. Итак, из каких элементов должна состоять стратегия бренда:

— Цели и задачи (бизнес, маркетинг, коммуникации)

— Анализ конкурентов

— Архитекрута бренда

— Позиционирование

— Ключевые сообщения бренда

— Brand Promise и Reason To Believe (даже не знаю, как это перевести)

— Brand Character и Brand Personality

— Brand Expressions

— Потребительские инсайты

— Профайл потребителей

— Креативные элементы

— Рынок и перспективы для бизнеса

— Барьеры на пути к успеху

— Дорожная карта развития на три года

Подробное описание каждого пункта на английском языке есть на картинке во вложении.