Подосокорский

ТЕНДЕНЦИИ ТЕЛЕВИЗИОННОГО ЭФИРА

"Развлекательный контент остается основой вещания крупнейших российских каналов. Так, в 2017 году, согласно исследованию АЦ НСК, самой крупной жанровой единицей, представленной в эфире 17 крупнейших отечественных телеканалов, стали телесериалы – 23% (год назад – 21%). Второе место – у художественных фильмов (16%), третье-четвертое – у мультипликации и развлекательных программ (по 11%). Скромный, с точки зрения абсолютных значений, но относительно устойчивый рост показывает доля социально-политических программ: 2 % в 2014 и 2015 гг., 3% – в 2016 году и 4% – в 2017.

Относительно кинопоказа уже не первый год лидерство удерживают комедии (22% в 2017 году). На втором месте – боевики (17%), на третьем – мелодрамы (16%). Как и в случае с более широкими жанровыми группами, многие телеканалы делают ставку на один жанр кинопоказа («Россия 1» и «Домашний» отличаются «мелодраматическим» уклоном кинопоказа, Disney – «комедийным», РЕН ТВ – «боевиковым» и пр).

Доля фильмов российского производства в эфире крупнейших каналов достигла практически четверти еще в 2016 году и остановилась в росте. При этом североамериканский киноконтент завоевывает все большую долю показа (46%). Стремительное сокращение доли фильмов советского производства (падение доли с 31% в 2014 году до 20% в 2017) позволяет говорить если не о доминировании, то о преобладании североамериканской кинопродукции на российских телеэкранах.

Те же тенденции характерны и для кинопоказа на самых крупных российских каналах. Доля североамериканских фильмов достигла максимального уровня с 2001 года (65%), в то время как в последние несколько лет контент российского производства несколько сдал позиции (падение с 25% в 2014 году до 20% в 2017). Контент советского производства сейчас занимает всего 6% кинопоказа – самый низкий показатель с 2001 года.

Сегодня в сегменте представлено 525 каналов. При этом 50 из них были запущены в 2017 году и еще как минимум 8 – в начале 2018. Этот показатель значительно выше аналогичных за предыдущие годы: последние пять лет на рынок ежегодно выводилось порядка 30 телеканалов.

(Телевидение в России в 2017 году. Состояние, тенденции и перспективы развития. Отраслевой доклад. - Москва, 2018)