Оля и ее библиотека

17/2018. "Forces for Good: The Six Practices of High-Impact Nonprofits" by Leslie R. Crutchfiels, Heather Mcleod Grant. Двое бывших сотрудниц консалтинговой компании McKinsey сделали исследование 12 успешных американских НГО с разными миссиями, финансированием и бюджетом и уровнем влияния (от локального до национального и международного) и вывели 6 универсальных правил успеха. 6 правил в моем переводе называются так:

1. Адвокация и обслуживание идеи - меняй систему, работай с властями, убеждай людей "как правильно"

2. Научи рынок работать - вовлекай корпоративный сектор в социальную сферу и меняй среду

3. Вдохновляй евангелистов - создай мощное комьюнити волонтеров

4. Подпитывай другие фонды, которые работают в твоей сфере - обучай их своим стандартам

5. Адаптируй все под свой уровень 6. Делись лидерством - разделяй ответственность, не сосредоточивай все на себе

Скажу сразу, что мне книгу было читать скучновато. Много воды, мало кейсов. Но был один очень вдохновляющий от фонда Share your Strength и American Express, реализованный в 1993 году. Фонд боролся с детским голодом в Америке, а банк хотел повысить количество пользователей их карточек. Они запустили совместную кампанию, где рекламный бюджет банка за 2 месяца был отдан на раскрутку акции. Во время акции за каждую транзакцию владелец карты отдавал 2 цента на борьбу с голодом, а банк удваивал это. За 3 месяца было собрано 5 млн долларов для целей фонда, а количество пользователей карточек выросло на 27%. Это классический пример сотрудничества корпораций и фондов, который решает задачи всех: помогает фонду решить их социальную проблему и компании достичь своих коммерческих целей. Кейс уже 30 лет входит во все учебники по маркетингу. Он вдохновил меня исследовать примеры сотрудничеств Таблеточек и наших партнеров - скоро поделимся цифрами:) Почти ко все правилам я дошла самостоятельно за 7 лет работы в фонде. Не на все, к сожалению, хватает рук и времени, но ориентиры у нас правильные. Рекомендую книгу новичкам в третьем секторе и тем, кто хочет структурировать свои знания. Для вдохновения - не рекомендую. Скучновато.