Механика бизнеса

Можно ли как-то отследить воздействие ваших сообществ в социальных сетях на общий трафик вашего сайта? Да, если вы пользуетесь UTM-метками. Давайте разберёмся, что это и как этот инструмент может вам помочь.

Что это такое?

По сути, UTM-метки, это такой небольшой кусочек кода, начинающийся со знака вопроса, который ставится в конце вашей ссылки. Он никак не мешает ей работать, зато позволяет сделать её отслеживаемой. Всё, что находится после знака вопроса, помогает Google Analytics или Яндекс.Метрике понять, откуда перешли по ссылке. Из чего состоит такая метка?

Обычно она состоит из трёх элементов.

• Medium. Тип трафика. Если это email, значит, ссылка находилась в электронном письме, если social — в соцсети, и так далее.

• Source. Конкретная сеть, где размещена ссылка. Например, Facebook.

• Campaign. Здесь вы можете указать произвольное название кампании, чтобы проще понять, что к чему относится.

Как создать?

Проще всего создать такую ссылку вручную. Просто введите параметры, их значения — и разделите параметры знаком &. Есть и специализированные инструменты, например, у Google имеется свой URL Builder, компонующий такие метки. Есть и внешние сайты, вроде utmurl.ru. Рекомендуется сократить полученную ссылку сервисом вроде Bitly, который также позволяет быстро отследить количество переходов по каждой из ваших ссылок.

Что дальше?

А дальше всё просто — отслеживайте, откуда к вам приходят люди, оценивайте, какие источники эффективны, а какие нет. В итоге вы получите подробную информацию о том, какие ваши посты работают, а какие нет — и как эти данные отличаются по различным соцсетям.

Есть ли минусы?

Есть один минус — если человек кому-то переслал вашу ссылку, то вместе с ней перешлётся и метка, так что будет некоторая погрешность. С другой стороны — если ссылкой поделились, то это уже успех!