💉Medical Ксю💊

#ИИ #стартапы #mhealth #ЗОЖ

Будущее ЗОЖ: что будет в тренде?

Привет, инноваторы!

Исследование потребительских предпочтений россиян от компании Ipsos ещё раз доказало: здоровый образ жизни - это не просто мода, а устойчивый тренд. ЗОЖ пошёл в массы: всё больше сетевых ритейлеров ставят на полки своих магазинов овсяное и соевое молоко, вводят в ассортимент безглютеновый хлеб и спортивное питание. Протеиновые батончики есть на всех кассах супермаркетов. Число вегетарианцев растёт. Всё чаще молодые люди с хорошими зарплатами практикуют биохакинг, а домохозяйки ищут в google (или Яндекс) слово "кетодиета". Тренд на "оздоровление" быстро подхватили стартапы. В 2018 году в России в тренде были:

✅Диеты с доставкой. Особенно агрессивную рекламную кампанию развернул Grow Food: они размещались, по моему, во всех СМИ - от Cosmo до Meduza, их реклама успела догнать многих в соц сетях. За Grow Food подтягиваются Easy Meal, GrinDin и прочие сервисы, которых с каждым днём становится всё больше.

✅Готовая здоровая пища. Офисные работники скупают Mealty, готовые здоровые блюда в "Азбуке вкуса" и "Вкусвилле" вместо бургеров и картошки фри. В сетевых магазинах появляются мини-кафе с микроволновками. Всё для ЗОЖников.

✅Марафоны для худеющих. Успех "Бешеной сушки" подстегнул фитнес-клубы устраивать марафоны для худеющих, а частнопрактикующих фитнес-тренеров и психологов - плодить лендинги с призывами в стиле "Похудей за 7 дней". ✅Условно "здоровые" продукты. Хлебцы из амаранта и льна, в которых калорий и жира даже больше, чем в обычных, заменители молока с рапсовым маслом и прочими не совсем здоровыми компонентами. Отсутствие в составе сахара и животного жира в этих продуктах создаёт иллюзию об их пользе для фигуры.

Это - ситуация в России. В мире на "хайпе" чатботы для поддержания ментального здоровья, витамины по подписке и онлайн-сервисы корпоративного фитнеса. Подробности - в исследовании аналитической компании CB Insights.