Мастер рекламы

​​📈В статистике Директа появился прогноз вероятности конверсий

Привет, дорогой друг. Мастер отчётов Директа дополнили тремя экспериментальными показателями для оценки качества привлекаемого трафика и настроек рекламы: это сумма, цена и доля вовлечённых сессий (ВС). На днях они появятся в интерфейсе.

⚖️Все они отражают прогноз вероятности полезных действий на сайте (покупки, заявки, подтверждение регистрации и так далее).

Если коротко, чем выше значение суммы вовлечённых сессий, тем лучше реклама отрабатывает задачи бизнеса, которые видит Яндекс.Директ.

КАК РАБОТАЮТ ПОКАЗАТЕЛИ ВОВЛЕЧЁННЫХ СЕССИЙ?

🔸Директ автоматически ищет цели на любом сайте, где есть Метрика. 🔸Он отделяет ключевые действия от рядовых, ориентируясь на наш собственный классификатор конверсий.

🔹Дальше, благодаря машинному обучению, система может изучать данные о сессии каждого пользователя, который перешёл по рекламе, и предсказывать вероятность конверсии. 🔹Среди прочего она принимает во внимание глубину и время просмотра, а также URL посещаемых страниц.

Ещё одна новая полезная метрика — цена ВС

🔸Она даёт ориентир стоимости привлечения пользователей, когда у вас нет данных о конверсиях по собственным целям. 🔸А в перспективе появится возможность оптимизировать кампании по вовлечённым сессиям.

Третий показатель - доля ВС

🔹Рассчитывается как отношение оценки конверсионности визитов к общему количеству переходов по рекламе. 🔹Он позволяет судить об эффективности конверсии и вместе с ценой ВС показывает, какие форматы объявлений, аудитории, площадки, регионы показов приносят больше целевых визитов.

📍Подробнее о том, как анализировать эти показатели, читайте в помощи.