Кладовая Маркетолога

​​Кажется, произошло то, о чем мечтали маркетологи с далекого 2013/2014 годов: в Instagram появилась кнопка "Подписаться" в рекламе.

Выбрать её можно при создании кампании с целью трафик. Пока не очень понятно, как она работает – открывает сразу профиль Instagram или предпросмотр аккаунта в браузере, но в любом случае первый шаг уже сделан – получать новых подписчиков в ваш аккаунт станет еще удобнее. Рекомендую уже сейчас начать её тестировать, пока ее массово не начали использовать все.

Чуть проясню еще по поводу кнопки "Подписаться". Англоязычный её аналог – кнопка "Subscribe". По сути, это означает все что угодно, кроме формата подписки на профиль. Однако, российские пользватели, привыкшие к рекламе в том же ВК, где кнопка "Подписаться" или "Вступить" означает подписку на сообщество/группу, скорее всего будут воспринимать и эту кнопку в Instagram точно также. Разница лишь в том, что здесь открывается предпросмотр в браузере, в котором, уверен, залогинено малое количество пользователей.

Мне еще вспомнились слова сотрудников Facebook, которые они сказали около 2 лет назад на закрытом выступлении в Москве. Мой бывший коллега Иннокентий спросил их, планируют ли они вводить кнопку "Подписаться", чтобы появился еще один формат привлечени подписчиков, на что получил отрицательный ответ. Аргументировали довольно просто: бренды в Европе и США, в отличие от российских, не гонятся за количеством подписчиков в профиле. Они измеряют эффективность в охвате, трафике и покупках/лидах и не ставят в качестве KPI увеличение числа подписчиков. Именно поэтому подобная кнопка не является приоритетной и ее не планируют вводить.