Маркетинг культуры

Я за последние несколько лет встречала несколько типов людей: ▪️ тех, кто не верит, что маркетинг культуры существует;

▪️ тех, кто верит в маркетинг культуры и понимает, что в нашей сфере работают те же законы, что и в бизнесе;

▪️ и тех, кто считает, что маркетинг культуры совсем не такой, как любой другой маркетинг, а очень воздушный. Как и вся наша сфера, конечно же. Если вы еще не встречали последних, то держите статью на Артгиде с комментарием на мое недавнее интервью с коллегами из Третьяковской галереи: http://artguide.com/posts/1589. Если нет времени читать, то делюсь цитатой: Да верю я, верю, что расчленение «зрительского контингента» на сегменты полезно как музею, так и самим зрителям. Но все же досадно, что меня сегментируют, что ко мне обращаются «эй!», что со мною считают нужным общаться хэштегами и слоганами (а уж если хотят донести мысль — то ее нужно из раза в раз повторять), что для того, чтобы я поняла что-то про художника Ларионова, надо сформулировать это по-английски — «потому что никто не пытается оценить Ларионова, все пытаются оценить узнаваемость Ларионова, его awareness и share of mind» («Шишков, прости, не знаю, как перевести»).

Продолжу пугать искусствоведов и арт-критиков не очень культурным маркетингом. Сегодня делюсь статьями, которые важно прочитать всем, у кого маркетинг вынужденно безбюджетный. 📍Последние пару месяцев мы в Пушкинском музее пытаемся разобраться, чем живет поколение Z (это те, кому сейчас в среднем 18 лет). Нашла американское исследование об их отношении к соцсетям: http://bit.ly/2OO9vV6. Там же конкретные рекомендации по контенту.

📍Мы появляемся в лентах подписчиков все меньше, поэтому вопрос о том, куда бежать и что делать в соцсетях, встает как никогда остро. Советую почитать про тренды в диджитал (спойлер: алгоритмические ленты, видео вместо текста, микроинфлюенсеры вместо блогеров-миллионников): http://bit.ly/2AqwpJz. 📍На лекциях я всегда рассказываю о том, что рассылки в нашей сфере - самый эффективный бесплатный канал. Вышла классная статья моей бывшей однокурсницы по Нетологии с базовыми правилами email-маркетинга: http://bit.ly/2q6SneF.