Маркетинг культуры

​​Я особенно люблю проект «Маркетинг культуры» за то, что могу общаться с самыми крутыми людьми из сферы и задавать волнующие меня вопросы совершенно легально.

В этот раз мы поговорили с маркетологами Третьяковской галереи о стыдливом маркетинге, музейном продукте и конкуренции с другими музеями за аудиторию: http://marketingofculture.art/tretyakovka.

Просто чтобы вы поняли, какие Лара и Алена классные, делюсь моей любимой цитатой из этого интервью:

«Для каждой целевой аудитории мы хотим создать свой сценарий посещения. Например, есть семья. Может быть, они редко ходят в музей, потому что намного привычнее пойти в торговый центр и совместить приятное с полезным. Поэтому мы хотим продвигать не выставки, не музей и не художников, а сценарий посещения. Мы хотим сказать им: «Эй, семейные! В музей так просто прийти! Здесь недорого, есть кафе, пеленальный столик, ну и, плюс, выставки».