Маркетинг культуры

​Компания CUSEUM собрала самые классные примеры коллабораций между музеями и брендами за последние 10 лет: http://bit.ly/2KMxFsk. Расскажу о кейсе FIELD MUSEUM х TOPPLING GOLIATH, который покажется необычным для российского рынка. Музей естественной истории им. Филда запустили линейку крафтового пива с местной пивоварней Toppling Goliath. Сейчас пиво продается в баре, ресторане музея и в сувенирном магазине.

Для коммерческого директора музея, Меган Уильямс, партнерства с пивными брендами - это не только возможность сделать интересное кросс-промо или заработать деньги. Это начало «музейной коллекции пива», вдохновленной миссией и экспозицией культурной институции.

Уильямс утверждает: «Для нас это прекрасная возможность собрать в одном месте тех, кто любит пиво, и тех, кто любит учиться. Мы говорим им: «Эй, вы не должны учить историю только по книгам и музейным выставкам, вы можете попробовать ее на вкус!».

Интересно, что партнерство с пивоварней Toppling Goliath началось практически с судебного иска. Они использовали изображение одного из главных экспонатов Музея им. Филда, скелета тираннозавра «Сью», на упаковке пива PseudoSue без разрешения. На встрече с компанией Меган Уильямс поняла, что ее основатели - фанаты музея, увлеченные историей и местной культурой. В результате они стали партнерами, запустили совместную линейку крафтового пива и добавили логотип Филдского музея на упаковку PseudoSue. Но это еще не все. В честь своего 125-летия Музей естественной истории им. Филда запускает новый вкус джина вместе с местной алкогольной компанией. Он будет создан на основе 14 трав, впервые представленных на Международной Ярмарке 1893 года, на которой был основан музей.