Маркетинг культуры

Интервью Филиппа Теффта из бюро Ralph Appelbaum Associates (среди их проектов «Ельцин-Центр» и Еврейский музей и Центр Толерантности) о том, в чем сегодня заключается проектирование музеев: https://goo.gl/zubNAk.

«Последние лет сорок музеев по миру становится всё больше: в 1975 году их было около 22 тысяч, сейчас — 55 тысяч. Музеи — места, где у городов вроде Санкт-Петербурга есть возможность рассказать свою историю. В то же время им необходимо было стать более гостеприимными, подумать о том, как увлекательнее просвещать людей, особенно с учётом произошедшей технологической революции». «Наше бюро называет себя рассказчиками историй. Истории учат людей. У каждой истории есть свой сценарий, сюжет, развивающийся хронологически, нарратив, который даёт ей развитие. Есть определённое время и действие. Историями в RAA занимаются сценаристы; затем мы сверяемся с кураторами и пробуем, что получилось, смотрим на аудиторию — вникают ли люди. Благодаря этим экспериментам мы проектируем более мощные опыты взаимодействия».

«Мне нравится идея музея эмоций. Ведь существуют некие универсальные человеческие качества. Например, музей надежды мог бы быть очень разносторонним — о надежде на светлое будущее детей, о надежде на хороший ужин, о надежде на то, что мы выживем, что наша планета будет в безопасности. И если музеи могли бы помочь в формировании этого представления, они стали бы более популярными и значимыми».