Маркетинг культуры

​​Вы наверное слышали о классных ребятах из Museum Hack. Они начинали с необычных экскурсий в самых известных музеях Нью-Йорка, а теперь это компания, которая занимается консалтингом, организацией мероприятий и работает с музеями по всей стране. Советую начать читать их блог с кейса Florida Museum of Natural History о том, как Museum Hack удалось привлечь в музей молодую аудиторию: https://museumhack.com/florida-museum-natural-history.

Если вкратце, то перед командой стояла задача заинтересовать поколение Y коллекцией и событиями одного из самых быстрорастущих музеев естественной истории в Америке. Так родился HACKOLOGY! - закрытое VIP-мероприятие с закусками, алкоголем, а также уникальным туром по экспозиции и небольшим квестом с призами.

Museum Hack рассказали о событии локальным opinion-лидерам и местным офисам компаний, где, как им показалось, работает целевая аудитория. После чего запустили таргетированную рекламу в FB и Twitter с сообщением «Соскучился по приключениям? Доставай свой пробковый шлем и присоединяйся к нашей VIP-тусовке. Используй код для получении 50% скидки». В созданном в FB мероприятии они активно рассказывали о том, чего участникам стоит ждать от мероприятия.

За 3 недели были проданы все билеты (судя по фотографиям, порядка 100), в день мероприятия у музея выстроилась очередь, и все, включая маркетологов Музея естественной истории Флориды, остались в восторге.

В общем, все просто. Надо определить целевую аудиторию, понять что она хочет и не испугаться ей это предложить: «We started with a question: What do millennials want most from a science museum? Adventure! Dinosaurs! Beer!». Самое важное, что это тот самый случай, когда любая культурная площадка в России сможет повторить успех Museum Hack и Музея естественной истории Флориды, даже при наличии минимального бюджета на продвижение.