Хоккей и Lysenkov TV

2. Маркетинг

НХЛ вообще не удивила, привезя кучу товаров со своей символикой - тут и «Флорида», и «Виннипег», и специальная атрибутика, выпущенная специально к этим матчам. И привлечённые партнеры - например, производители хоккейных карточек. Причём цены на сувениры были очень высокими по меркам России. Шайба стоила 10 евро (750 рублей), бейсболка - от 30 евро (2 250), это самые дешёвые лоты. Хоккейный свитер с фамилией Лайне или Барков стоил 170 евро (12 750), народ все раскупал, товар разлетался как горячие пирожки. Куча торговых точек была разбросана по арене, одну даже разместили на улице - для тех, кто не приобрёл билеты. По моему ощущению, НХЛ на маркетинге заработала в районе 100 тысяч евро. Где-то такой порядок цифр: не миллионы, но и не десятки тысяч.

3. Арена

«Хартвалл Арена» - это не ретро-дворец, но и не арена в Кёльне, где на матчи НХЛ собиралось 18 000 зрителей. Вообще вице-комиссар лиги Билл Дэйли четко сказал, что с Германией они будут сотрудничать и дальше.

На «Хартвалл Арене» было тесно для прессы, не все желающие попали на хоккей. Но что поделаешь, если это главная площадка в Финляндии. Несмотря на габариты, это все равно качественный дворец, где можно проводить любые шоу. Антураж в «Хартвалле» получился таким же крутым, как и на обычном матче НХЛ.

4. Аншлаги

На каждом из двух матчей собралось 13 490 зрителей. Это даже переаншлаг, потому что «Хартвалл Арена» по заявке на матчах КХЛ вмещает 13 349 зрителей.

Средняя цена на билеты была очень высокой по российским меркам - 130 евро за матч. Но болельщиков это не остановило, и они смели билеты за пять минут, когда те были только выпущены в продажу.

Я спросил в твиттере, пошли бы наши люди в России за 10 000 рублей за билет на матчи «Флорида» - «Виннипег». Большинство ответило, что нет. А вот на матч «Вашингтон» - «Питтсбург» бы пошли, чтобы увидеть игру Овечкина, Кузнецова, Орлова против Малкина.

Ротенберг поделился идеей, что такие матчи можно провести в Питере на футбольной арене «Санкт-Петербург», чтобы сделать цены на билеты ниже, но отбить кассу за счёт количества зрителей.

Сильно сомневаюсь, что это правильная идея. В октябре-ноябре ещё идёт сезон у «Зенита», его куда девать с арены? И антураж в таком котле на 60 000 зрителей будет совсем другим, не очень хоккейным. Вот вы отдадите 5000 рублей за билет, но что сможете разглядеть с галёрки? С другой стороны, любителей «Формулы-1» не смущает, что они видят только пролетающие мимо них машинки, а не саму гонку. Главное - быть в гуще событий.

И посчитайте кассу - 27 000 зрителей, по 130 евро за билет. Только на этом НХЛ подняла 3,5 млн евро. Плюс продажа атрибутики, еды, разных прав, плюс платный доступ даже на тренировки (по 22,5 евро за билет). Так НХЛ доводит свою выручку до 5 млн евро. Да, есть и расходы. Но в целом Global Series - это выгодное мероприятие. Поэтому лига его проводит и будет проводить.

5. Спикеры

Тут все просто - НХЛ заранее составляет график, когда и во сколько будут давать интервью главные тренеры команд, когда придут на подиум Патрик Лайне и Александр Барков, когда будут доступны легенды Теему Селянне, Йере Лехтонен и многие другие.

Это приказ, а хоккеисты обязаны давать интервью по контракту. Пресса заходит в раздевалку, везде снимает видео. Запрещено только брать в кадр ту дверь, откуда игроки выходят голыми из душа.

Не бывает такого, что пресса приходит, а ей говорят, что одна звезда клуба устала и ушла спать после перелёта, а другая в принципе не общается с журналистами во время сезона, и у неё свои тараканы в голове.

НХЛ проводит своё мероприятие, продвигает себя в Европе, зарабатывает деньги - поэтому игроки говорить обязаны. Там, где им скажут и столько, сколько им скажут. Вот эти правила точно нужно внедрять в КХЛ. Точнее, они прописаны в контрактах хоккеистов, но те соблюдают этот пункт далеко не всегда.