Купи Слона!🐘

​Реклама у блогеров по «Совести».

#кейс Пиар у известных лидеров мнений — дело святое. Особенно, если ваш продукт — это банковская карточка. О стратегии маркетинга влияния рассказала Мария Заикина, директор по коммуникациям «Совести».

Задача: Достучаться до миллениалов

Чтобы добраться до сердец потребителей 25-35 лет, нужно знать, чем они дышат. Ислледоания показали следующие данные:

● 33% миллениалов считают, что банк вообще будет им не нужен в ближайшем будущем (Millennial Disruption Index, 2016).

● 92% будут выбирать банк по его digital-сервисам. Хотя только 68% используют онлайн-банкинг для управления финансами (CCG Catalyst).

● 24% считают, что технологические гиганты Facebook, Google, Amazon и крупные ритейлеры наподобие Tesco и Sainsbury’s могут успешнее предлагать финансовые продукты, чем банки (uSwitch, 2015).

● 59% считают, что никогда не сталкивались с финансовым продуктом, нацеленным именно на них (BNY Mellon).

‘«Мы считаем, что прямой рекламе на сайтах миллениалы не доверяют, да и вообще у них баннерная слепота. Поэтому неплохой вариант до них достучаться — интеграции у блогеров»’ — говорит Мария Заикина.

Задачи: повысить узнаваемость, объяснить суть продукта, продажи

Проблемы с блогерами:

1) Не все адаптируют рекламу под аудиторию.

2) Неорганизованность.

«Был случай, когда подрядчик пропал на пару недель, а потом появился в ночь с субботы на воскресенье с пожеланием «срочно получить текст, потому что завтра в 11 утра решили делать съёмку, а потом я в отпуск». Окей, мы привыкли, можем и ночью текст прислать. Но раз уж рынок претендует на зрелость, а агентства продают в качестве своего преимущества управление взаимодействием с блогером, то надо соответствовать»

Что делает интеграцию успешной?

1) Интерес со стороны блогера. Эффект рекламы лучше, когда блогеру нравится продукт.

2) Личная вовлеченность блогера в создание контента.

3) Сильные нишевые блогеры — топ.

4) Способность заказчика ставить адекватные цели.

Примеры интеграций «Совести» посмотрите тут: https://www.cossa.ru/cases/215857/